Effekter av reklamintäkter på redovisningsekvationer

Affärsreklam betecknas av två viktiga bokföringsaktiviteter. För det första lämnar intäkterna verksamheten när en annonseringskostnad uppstår. För det andra kommer intäkterna in i företaget om reklamen var framgångsrik. Båda aktiviteterna påverkar bokföringsekvationen och kräver en korrekt kategorisering för att hålla affärsfinanserna balanserade. Lyckligtvis är annonsering vanligtvis bundet till några enkla konton och inspelning av förändringarna utgör sällan en utmaning.

Räkenskapsekvationen

Bokföringsekvationen är ett grundläggande begrepp som ofta används för att utbilda revisorer för att ta exakta uppgifter och kontrollera sitt arbete för eventuella fel. I huvudsak är redovisningsekvationen tillgångar = skulder + eget kapital. Detta är grundbalansen i balansräkningen, men den används i hela redovisningen. Varje post som registreras på ena sidan matchas av en post på andra sidan; debiteringar och krediter ändrar minst två konton för att göra sidorna lika. Annonsintäkterna påverkar båda sidor av ekvationen som alla andra poster.

Reklamkostnader

Reklamkostnader indikeras av intäkter som lämnar verksamheten för att betala för marknadsföringsstrategier. I det här fallet finns det ett särskilt konto i resultaträkningen som kallas reklamkostnader, vilket kommer att innebära ett eventuellt utflöde av kontanter för reklamkostnader. Eftersom det är kontanter som lämnar verksamheten kommer detta att subtrahera kostnaden från likvidets tillgångssida. En skuld betalas inte eller skapas, men den kommer också att dra samma belopp från eget kapital för att visa förlusten i det totala affärsvärdet.

Reklaminkomster

Reklam ger sällan någon form av intäkter själv: det är inte en investering eller transaktion själv. Men det ger indirekta intäkter genom att öka försäljningen, så försäljningsfaktorer kan räknas som en typ av reklamintäkter, även om kopplingen mellan de två kan vara svår att göra. Försäljningen ökar tillgångarna genom antingen kontanter eller kundfordringar beroende på hur kontot betalas och samtidigt ökar eget kapital.

Vinstmarginaler och andra förhållanden

En ökning av försäljningen på grund av reklam kommer också att öka nettoresultatet, och förhållandet mellan platta kostnader och resultat kommer att förbättras. Däremot kommer vinstmarginalerna sannolikt inte att ökas, eftersom en vinstmarginal är baserad på skillnaden mellan försäljningspriset och försäljningspriset, ett antal svårigheter att påverka genom reklam ensam.