Faktorer som påverkar ett företags digitala marknadsföringsstrategi

Konstanta tekniska framsteg ger företagare nya sätt att digitalt ansluta sig till sina befintliga och potentiella kunder. Digital marknadsföring täcker ett brett utbud av möjligheter företag kan utforska, inklusive e-postkampanjer, bannerannonsering, videomarknadsföring, blogging, mobilmarknadsföring, marknadsföring av sociala medier och TV och radio. Tänk på flera faktorer när du skapar din digitala marknadsföringsstrategi.

Målmarknad

Innan du väljer att använda digital marknadsföring för att locka till kunder och öka försäljningen, bestämma om och hur dina kunder använder digital marknadsföring för att få information om produkter, tjänster eller ämnen som är relaterade till ditt företag. Din digitala marknadsföringsinsats måste innehålla språk och bilder som speglar din målmarknad och resonerar med dem.

Budget

Kostnaden är en faktor oavsett vilken typ av marknadsföringskampanj du planerar. Företag med begränsade budgetar kan helt och hållet hoppa över de digitala marknadsföringsinsatserna, för rädsla för att de inte har sina budgetar. Lågkostnad för digitala marknadsföringsalternativ inkluderar att skapa en social media närvaro, blogga eller skapa marknadsföringsvideor med din dator och webbkameran. Alternativ som att ställa in microsites, pay-per-click-annonskampanjer och korta meddelandetjänster kräver ofta en större marknadsföringsbudget.

Talang

Den kunskap och erfarenhet du och ditt team har i digital marknadsföring påverkar huruvida du integrerar den i din övergripande marknadsstrategi. Innan du deltar i digital marknadsföring är det viktigt att veta dina alternativ, hur man implementerar digitala marknadsföringsidéer och mäta deras framgång. Om ingen har tidigare erfarenhet, överväga att använda en marknadsföringskonsult som specialiserat sig på digitala medietjänster.

Teknologi

Från servrar som är nere till webbläsare och programvaruproblem som orsakar bannerannonser och webbplatser som inte laddas, kan gemensamma teknikproblem spela en viktig roll för framgången med en digital marknadsstrategi. Om ett företag upplever vanliga problem med sina digitala marknadsföringskampanjer kan de vara mindre benägna att använda digitala strategier för att marknadsföra sina varumärken. Utöver tekniska svårigheter måste företagen ofta investera i utrustning och tjänster för att genomföra sina digitala marknadsföringskampanjer. Ett företag som vill göra video-marknadsföring behöver till exempel en digitalkamera, ljus och ljudinspelningsutrustning och expertisen att använda den, eller måste betala en studio för att hantera videoredigering och inspelning.

Tid

Planering, genomförande och övervakning av digitala marknadsstrategier kräver ett engagemang, vilket kan vara problematiskt för småföretagare som inte är välkända inom marknadsföring. Digitala marknadsföringsstrategier kräver kontinuerlig övervakning, för att mäta vad som fungerar och vad som behöver ändras.