Typer och effektivitet för annonsering online

Internetannonsering har många fördelar när det gäller kostnadseffektivitet. Dessutom är internetannonsering mycket riktade. Dess effektivitet kan skräddarsys genom att använda nyckelord som är avsedda att rikta in sig mot en specifik publik och dra den till dina annonser. Dessutom är det enklare att spåra onlineannonseringens effektivitet eftersom annonsörer kan granska svarmönster. Denna information kan sedan användas för att skapa effektivare framtida reklamkampanjer.

Översikt

De tre vanligaste formerna för onlineannonsering inkluderar popup-annonser, pop-under-annonser och bannerannonser. Enligt författarna Juan E. Gilbert och Yuehua Lin of Auburn University ses dessa fraser ofta som påträngande för online publik, varför annonsörer väljer nya modeller. En av dessa modeller är bakgrundsljudsmodellen.

Pop-Ups och Pop-Unders

Dessa modeller är för närvarande den mest populära formen av Internet-reklam. Popup-annonser involverar en annons som "dyker upp" eller öppnas i en ny webbläsare. Pop-unders är inte olika popup-fönster; Pop-unders är dock dolda bakom en webbsida som har laddats. Det finns ingen överenskommelse om hur effektiva dessa modeller är. Till exempel, i deras artikel titeln "En effektivitetsstudie av online-annonseringsmodeller", säger Gilbert och Lin att dessa modeller plågas med nackdelar eftersom de är för påträngande. I artikeln "Online Display Advertising: Targeting and Obtrusiveness" förklarar forskarna Goldfarb och Tucker att dessa former faktiskt är effektiva eftersom de är minnesvärda för konsumenten.

Bannerannonser

Bannerannonsering har kallats den minst effektiva av annonseringsmodellerna, eftersom bannerannonser anses vara lätta att ignorera. Men enligt Scott McDonald of Conde Naste Research var bannerannonser effektiva när de lokaliserades på webbplatser med relaterat innehåll. Under 2009 föreslog McDonalds forskning att relaterade innehållsannonser var 61 procent mer sannolikt att klickas om innehållet var relaterat till webbplatsens innehåll. Dessutom hade bannerannonser en hög effektivitet på underhållnings- och matställen.

Bakgrundsljud

En av de nyare modellerna för onlineannonsering är bakgrundsljudsmodellen. Den här modellen använder inbäddade ljudannonser som vädjar till konsumenternas hörsel genom att strömma ljud medan konsumenten ser en webbsida. Bakgrundsljudmodellen anses kostnadseffektiv eftersom den inte kräver den mängd utrymme som banner eller popup-annonser kräver.