Vad är exempel på demografi?

Det kan tyckas rimligt att anta att "alla" gillar pizza, åtminstone ibland. Men vem är mest sannolikt att shun frysta pizza från mataffären för att troget beställa minst en varm, hemlagad pizza en vecka för leverans? Var bor dessa pizzaälskare? Och är det rimligt att vidare anta att de åtminstone skulle ha en högskoleutbildning för att uppskatta den hemlagade marinarsås och naturliga ingredienser du baka i dina Genua-inspirerade pajer? Som småföretagare är det frågor du måste ha svar på om du vill driva en framgångsrik pizzeria. De kommer att hjälpa dig att utveckla en marknadsföringsstrategi, skapa en marknadsföringsblandning och se till att din salong förblir lika varm som din pizzaugn. Oavsett vilken typ av produkt eller tjänst du säljer, börjar denna viktiga undersökande process med att sammanställa demografiska data.

Se till att du kan definiera demografi

Om du inte redan har gjort det så är ditt mål att skissa en profil av din idealiska kund. Om du gör det kan du svara på frågor som ovan - och många fler som de som kommer att överfalla när du förfinar profilen. Din ideala kund definieras av deras demografiska kategorier.

För det första hjälper det att se till att du vet exakt vad termen "demografi" betyder. En välbekant definition är: "Egenskaperna hos mänskliga populationer och befolkningssegment, speciellt när de används för att identifiera konsumentmarknaderna."

Mest vanliga demografiska exempel

Om det här låter liknar uppdraget från Förenta staternas folkräkningskontor, som pollar amerikaner vart tionde år har du rätt.

De vanligaste demografiska kategorierna som småföretagare bör samla omfattar:

Ålder
Kön
Lopp
Civilstånd
Antal barn (om några)
Ockupation
Årlig inkomst
Utbildningsnivå
Boende status (husägare eller hyresgäst)

Borra ner för publikdemografi

Dina marknadsföringsteamter kan referera till demografi som "dems". Du kanske tror att de pratar om demokrater, och de kan bara vara, för att lära sig andra, djupare (och vissa skulle säga mer privat) kommer demografisk information om din idealiska kund säkert stödja dina marknadsföringsinsatser.

Som du kanske gissar, tar sådan information ofta mer tid att framkalla. Men din vaksamhet borde betala. Ju mer du vet om dina kunder desto bättre kan du tjäna dem medan du spenderar dina värdefulla marknadsföring dollar på rätt initiativ.

Så gör ditt bästa för att upptäcka andra demografiska kategorier, inklusive:

Politisk tillhörighet
Religiös anslutning
Nationalitet
Funktionshinder (om någon)
Social klass (lägre, medel och övre klass, som du kan hämta från inkomst men vill också att din idealiska kund ska "självidentifiera")

Definiera demografi är empowerering

Raffinera dina demografiska kategorier är en kompetensupplevelse som gör att du kan:

Förstå exakt vilka dina kunder är och vad de vill och behöver från dig
Utveckla nya tillhörande produkter eller tjänster
Tillbringa dina marknadsföring dollar klokt
Öka försäljning
Identifiera nya marknadsföringsmöjligheter med precision

Vissa småföretagare tar den sista punkten så allvarligt att de skapar en livstids-, kartongbild av sin idealiska kund och står på kontoret. Det är ingen komisk stämning; Det kan fungera som en kontaktpunkt - en påminnelse om vem din verksamhet existerar för att tjäna.

Du kanske hittar en sådan bild speciellt bra när säljare kommer knackar på din dörr och lovar att denna dumma kampanj eller den riskabla annonsen är värt att spendera pengar på. Om du tittar på dina demografiska kategorier kan du säga "Tyvärr, kära, men demsna lägger inte upp" - och säg det med tillförsikt.