Exempel på brandpositioneringsstrategi

Ditt företags varumärke är livsnerven i verksamheten: Det är ett uttalande om ditt företags personlighet och en deklaration av företagsvärden. Med rätt positioneringsstrategi skapar branding ett oförstörbart intryck som gör att konsumenterna kan engagera sig i ett företag på en mer personlig, känslomässig nivå. Dessutom ökar stark branding medvetenhet om både företaget och de produkter eller tjänster som erbjuds. För att skapa denna grad av medvetenhet kan du använda ett av ett antal positioneringsstrategier som du kan förankra ditt varumärke.

Placering av en produkts kvalitet

Kvaliteten på en viss produkt är en av de viktigaste komponenterna i ett företags varumärke och kan ganska enkelt kombineras med andra positioneringsstrategier. Eftersom varje företag försöker betona sitt engagemang för kvalitet, är ett bra sätt att skilja sig från konkurrenterna att begränsa ditt fokus till ett kompetensområde och därigenom branding företaget som en högkvalitativ och pålitlig specialist.

Värde eller prispositionering

Det finns två sätt att närma sig värde- eller prispositionering, vilka båda är avgörande beroende av kvalitet. Ett tillvägagångssätt är att använda en high-end klibb, som utnyttjar den psykologiska tron ​​att det dyrare någonting är, ju mer värdefullt det måste vara.

Du kan också cementera ditt varumärke som leverantör av högkvalitativa, prisvärda produkter eller tjänster. Ett bra exempel på denna strategi är Southwest Airlines. I en hård ekonomi har sin politik att erbjuda billiga flyg samt lovande gratis kontrollerat bagage tillåtit att blomstra medan andra flygbolag kämpar.

Produktpositionering för unika fördelar

Att kommunicera de unika fördelarna med en produkt eller tjänst har länge varit en populär varumärkesposition. Med denna strategi är målet att markera företagets starkaste attribut - attribut som ingen konkurrent kan hävda och som är värdefulla för konsumenten.

Tänk på den populära och ständigt uttråkade Maytag-reparatören: Maytag byggde sitt varumärke på fördelarna med att ha en maskin som nästan aldrig kräver reparation. Likaså använder Colgate tandkräm en fördelstrategi med ett effektivt budskap: Borsta med Colgate och förhindra kaviteter och gingivit, ett förmånslöfte som tilltalar konsumenterna.

Problem och lösningspositionering

Att placera ett varumärke som lösningen på konsumentens problem är också en kraftfull strategi. Tanken är att visa att ditt företag har befogenhet att avlasta kunder med vilket problem de kan möta, både snabbt och effektivt. Exempelvis löser färdigförpackade hackade grönsaker konsumentens problem med tidskrävande matberedning i en snap.

Konkurrentbaserad positionering

Företag är inget om inte konkurrenskraftigt. Med denna positioneringsstrategi tar ett företag därför sikte på en eller flera konkurrenter för att visa sin överlägsenhet bland andra som erbjuder samma typ av produkt eller tjänst. Bilförsäkringsbolag använder ofta denna strategi för att skapa ett kraftfullt varumärke genom att jämföra sina priser eller service till andra företag. Meddelandet är att konsumenterna bör avbryta sin gamla policy och köpa deras täckning från en annan och bättre försäkringsgivare.

Kändisdriven positionering

Att anställa kändisar som talesmän eller att stödja ett företags produkt eller tjänst är ett populärt sätt att placera ett varumärke. Målet är att skapa varumärkeskännedom och erkännande genom att associera ditt företag med en glamorös individ. Även om detta är en dyr väg att ta, brukar konsumenten troligen berömma kändisar, för att hon är bekant med sina ansikten. Denna förtrogenhet inspirerar köpare att följa kändisens ledning eller att efterlikna honom, vilket gör denna strategi idealisk för att sälja lyxvaror eller atletiska kläder.