Fem faser av den nya produktutvecklingsprocessen

Den lilla affärsmiljön idag är väldigt dynamisk och konkurrenskraftig och ny produktutveckling är en viktig process om du vill överleva. För att små företag ska stå emot konkurrens från multinationella företag måste de kontinuerligt uppdatera sina produkter för att överensstämma med nuvarande trender. Den nya produktutvecklingsprocessen är den cykel som en ny produkt måste genomgå från konceptualisering till den slutliga introduktionen på marknaden.

Tips

• Fem faser styr den nya produktutvecklingsprocessen för småföretag: idégenerering, screening, konceptutveckling, produktutveckling och slutligen kommersialisering.

Fas One: Idegeneration

Det här är den första etappen där ett företag ger idéer om en ny produkt. Några av källorna till nya produktidéer är företagskunder, konkurrenter, tidningar, tidskrifter, anställda och leverantörer. Småföretag kan vara begränsade när det gäller tekniskt forskningsbaserad idégenereringsteknik. Detta stadium är avgörande eftersom det ligger till grund för alla andra faser, de genererade idéerna ska styra den övergripande processen med produktutveckling.

Fas två: Screening

De genererade idéerna måste gå igenom en screeningprocess för att filtrera bort de livsdugliga. Verksamheten söker synpunkter från arbetare, kunder och andra företag för att undvika strävan efter kostsamma, otänkbara idéer. Externa branschfaktorer som påverkar småföretag, såsom konkurrens, lagstiftning och tekniska förändringar påverkar företagets beslutskriterier. Vid slutet av screeningen fortsätter företaget med endast några få möjliga idéer från den stora poolen som genereras.

Fas tre: Konceptutveckling

Företaget bedriver forskning för att ta reda på potentiella kostnader, intäkter och vinster som härrör från produkten. Verksamheten genomför en SWOT-analys för att identifiera styrkor, svaghetsmöjligheter och hot som finns på marknaden. Marknadsstrategin är utformad för att identifiera produktens målgrupp, vilket underlättar segmentering av produktens marknad. Marknadssegmentering är viktig eftersom det gör det möjligt för företaget att identifiera sin nisch. Den identifierade nischen påverkar de flesta marknadsbesluten.

Fas fyra: Produktutveckling

Produktutveckling innebär själva design och tillverkning av produkten. Utvecklingen påbörjas med tillverkningen av en prototyp som underlättar marknadsundersökningen. Baserat på resultaten från testen beslutar affärsägaren om man ska göra storskalig produktion eller ej.

Fas fem: Kommersialisering och omdirigering

Gynnsamma resultat i utvecklingsfasen föregår storskalig produktion och kommersialisering. Här lanserar verksamheten sin kampanj för den nya produkten. Marknadsundersökningen som genomförts under uppfattningsstadiet påverkar tidpunkten och placeringen av produktlanseringen.