Generation Y Kvinnliga beslutsfattande stilarter

Generation Y, eller Millennials, representerade omkring 20 procent av den amerikanska befolkningen från och med 2011. Född mellan 1978 och 2000, bär detta tekniskt kunniga marknadssegment konsumenten "clout". Forskning som genomfördes 2010 av PR-företaget Edelman fann att kvinnliga Gen Yers åldrar 20-30 representerade 54 miljoner dollar i utgifterna. köppotential förväntas överstiga tidigare generationer. Som konsumenter omfattar deras beslutsfattande forskning, vallande kamrater, att hitta äkthet och varumärkeslojalitet.

Köpförinställningar

Denna generation väger kvalitet, kostnad, snabb service och shopping "erfarenhet" för varje köp. De är brandmedvetna köpare som placerar konsumentdriven marknadsföring över meddelanden som de uppfattar som företagskampanjer. Faktum är att reklam har liten inverkan på Gen Y-kvinnor. Sociala medier, deras valfria forskningsverktyg ger dem de åsikter och konsumentrecensioner som de värderar för produkt- och servicerekommendationer.

Forskning

Generation Y-kvinnor har en aptit för information. De prenumererar på nyhetsbrev och varningar. Enligt webbsidan Content Lead rensar 46 procent av dem på nätet för att lära sig om företag, tjänster och produkter. Deras hela generationen konsulterar regelbundet så många som sex källor innan de gör ett köp. Kvinnor lutar sig emellertid mot bloggar som sin favoritinformationskanal. De välkomnar läsarnas åsikter på samma sätt som experter. Nästan en tredjedel framsteg genom att posta produktkritik och kommentera egna erfarenheter för att hjälpa medkonsumenter.

Äkthet

Peer opinionen regerar med Gen Y kvinnor. Deras community of peers inkluderar online bekanta, bloggare de litar på, anonyma produktrecensenter, medarbetare och offline vänner. Boston Consulting Group kallar det för "crowd sourcing." Gen Y kvinnor hittar sina medarbetares röst mer trovärdiga, mer verkliga och mindre förtjusta än företagets marknadsföringslinjer. Utan en påtvingning från någon med förstahands erfarenhet drar Gen Y damer inte ut sina kreditkort.

Märkeslojalitet

Millenniala kvinnor, noterar ledande PR-företag Olgivy, är varumärkesförespråkare i den utsträckning att ett varumärke förblir autentiskt i sina ögon. Nya varumärken får tillit till dem när de presenteras av en betrodd webbplats, mobil app eller social media sida. Signatur varumärken som erbjuder flera användningsområden eller klassisk stil får sin lojalitet, även om priset kommer att trumma varumärke om en Gen Yer kan få en design look med låg kontanterutlägg. Pop Sugar Media "Varför Y Kvinnor?" studie fann att varumärket tar framsteg för tusenårig elektronik, sällskapsdjur, kosmetiska och reseköp.