Diskussion om produktmarknadsstrategi för fastighetsförvaltning

Föreställ dig som en fastighetsägare som vill hyra ett fastighetsbolag. Det finns vissa saker som du anser vara viktiga, till exempel om företaget förvaltar kommersiell eller bostadsfastighet, sitt rykte om tillförlitlighet, kostnaden för sina tjänster, vad dessa tjänster inkluderar och dess kundservice bland annat. Ditt varumärke berättar potentiell kund mycket om hur ditt företag ska utföra, så planera din brandingstrategi för att visa de bästa egenskaperna hos ditt företag.

Branding Strategy

Dina kunder vill hyras upp i tid, dåliga hyresgäster avlägsnas juridiskt, enheterna hyrs snabbt och fastigheten hålls i gott skick. Ditt varumärke är grunden för all din marknadsföring, så det borde ta itu med dessa problem. Om ditt företag är en ny konkurrent inom ett etablerat område, inkludera begrepp som ett nytt tillvägagångssätt för en gammal idé, ny teknik, utbildad kundtjänst eller hur motiverat ditt företag ska skryta den etablerade konkurrensen. Ge den potentiella kunden en anledning att överväga ditt företag innan du tittar på de andra. Om ditt företag är etablerat men vill förbättra sin varumärkesbild, fokusera på den klassiska "nya och förbättrade" strategin, påpeka hur du har bättre resultat än tävlingen, lägre kostnader, vunnit utmärkelser, är mer ekologiskt medvetna eller har förändrat ledningen och uppgraderade dina tjänster.

Visual Association

När du väl har skapat ett varumärkeskoncept som återspeglar egenskapshanteringsbilden som du vill skildra för fastighetsägare, överväga hur det här konceptet kan presenteras visuellt i din logotyp, företagsfärger, företagsfordon, annonsdesign och marknadsföringsmaterial. En bild av en av dina underhållsarbetare klädd i en ren uniform och med ett imponerande verktygssats ger en bild av kompetent underhålls service, medan en leende, välsköttsperson i en marinblå blazer innebär professionell kundservice. Teckensnittet som används i din logotyp och eventuell grafik som hör samman med det kan förmedla om ditt företag hanterar kommersiella eller bostadsfastigheter och om det tillhandahåller avancerad service eller är avslappnad och slarvig, så var försiktig med att välja dessa enheter och kontrollera deras inverkan på fastigheter yrkesverksamma att se om de exakt återspeglar ditt varumärkesstrategi.

Marknadsföringsmeddelande

Ditt marknadsföringsmeddelande börjar med en tagglinje som snabbt beskriver ditt varumärke. "Professionell ledning från landskap till tak" ger en fullservice-bild till dina fastighetsförvaltningsaktiviteter som kan upprepas och byggas på din webbplats, annonser, broschyrer och försäljningsställen, med alla saker som ditt förvaltningsbolag hanterar för sina fastighetsägare. "Du kan banka på oss" ger en känsla av snabb hyressamling, men "Det största fastighetsbolaget på jorden" berättar ingenting om hur ditt företag utmärker sig och låter som hype.

Brandskydd

Den viktigaste delen av varumärkesstrategin skyddar kanske sin kraft från att bli utspädd av copycat konkurrenter. Börja med att ta alla webbplatsdomäner som kan misstas för din, inklusive din tagline, så någon som söker ditt företag hamnar inte hos en konkurrent som smartt förvärvat en liknande domän. Syfte alla dina domäner och stavfel av konkurrenternas varumärken på din hemsida. Lista ditt företag på alla webbplatser som en person som söker en fastighetschef kan besöka och använda nyckelord på din webbplats som kommer att hämtas på sökningar efter bostads- eller kommersiell fastighetsförvaltning. Det är lämpligt att anställa tjänster av ett online rykteföretag för att övervaka skadliga kommentarer om ditt företag. En enda dålig kommentar, oavsett om det är sant eller inte, kan försvåra allt ditt hårda arbete för att skapa en bra varumärkesbild.