Exempel på geografisk segmentering

Geografisk segmentering är en gemensam strategi när du tjänar kunder i ett visst område, eller när din breda målgrupp har olika preferenser baserat på var de finns. Denna marknadsföringsmetod är gemensam för småföretag som betjänar en bred demografisk kundbas på ett lokalt eller regionalt territorium.

Säsongsvaror

Säsongsprodukter, som rockar och vinterväxlar och badkläder och strandkläder, marknadsförs ofta till geografiska segment. Vinterutrustningen främjas i flera månader som leder till sen nedgång i de nordvästra och nordliga regionerna i USA där hårda väder är vanliga. Strandkläder är ofta riktade året runt i Kalifornien och mycket av Florida. I områden med distinkta vinter-, vår-, hösten- och sommarårstider främjas badkläder normalt i några månader, inklusive sen vår och sommarbadsäsongen.

Gemenskapens storlek

Storleken på ett samhälle spelar också en roll i geografisk segmentering. Ett företag får marknadsföra gräsklippare till landsbygdssamhällen där de flesta invånarna har en gård, men riktar sig till städer med weed trimmers eller lövblåsare för manicuring gräsmattor eller trottoarer. Befolkningstätheten kan också påverka beslut om transport med landsbygdskunder som kräver mer personliga fordon än urbana medborgare.

Lokal återförsäljare

Lokala rabatt- eller varuhushandlare som säljer en mängd olika produktkategorier som tilltalar olika demografi använder ofta lokal geografisk segmentering i sina marknadsföringsinsatser. Småstadsföretag, till exempel, översvämmer ofta den lokala marknaden med radio- och tidningsannonser som har bred lokal räckvidd och överkomliga priser. Om du driver en garvning, varierar din publik i ålder och kön men är koncentrerad till stor del i lokalsamhället.

Livsmedel

Vissa livsmedel har mycket specifikt geografiskt intresse i USA Grits, till exempel är vanliga i södra och sydöstra regioner. Fisk och skaldjur, medan de åtnjutits någon annanstans, marknadsförs starkare längs öst och västkusten, där utbudet är färskt hela året. McDonalds erbjuder säsongsbetonade skaldjur måltider, inklusive hummer och krabba, på vissa marknader som New England. Detta är ett exempel på regional segmentering baserat på geografiska konsumentpreferenser och produkttillgänglighet. Små kedjor kan hitta liknande möjligheter att uppnå utbud och efterfrågan fördelar på vissa geografiska marknader.

Nytt territorium

I vissa situationer använder företagen selektivt segmentering selektivt för att rikta sig till nya lokala territorier eller regioner. Starbucks distribuerar ofta kuponger för kaffedrycker i vissa regioner när det öppnar flera nya butiker. I det här fallet har företaget ett marknadsföringsmål för kundtillväxt på en ny marknad, men det kan understryka andra mål, såsom ökad marknadsandel eller högre vinst på mer etablerade marknader.