Exempel på positiv och negativ reklam

Av de många annonseringstekniker som används för närvarande finns det två i synnerhet som står ut - positiv och negativ reklam. Under ett valår bombarderas tv-tittare med negativa annonser, och effekterna kan vara långtgående. Båda typerna av tekniker når tittare på visceral nivå och kan ge starka känslor, både bra och dåliga.

Politiska annonseringsexempel

Politiska annonser är fulla med negativa reklamprinciper. Till exempel kommer en kandidat att fokusera på den andra kandidatens brister och foibles, och se till att den röstande allmänheten vet hur hemskt den andra kandidaten är, även om det inte är sant. I stället för att fokusera på sin egen dagordning, i en positiv annons, fokuserar han istället på vad som är dåligt om hans motståndare. Dessa annonser är mycket vanliga och i allmänhet, i slutet av den politiska säsongen är tittarna alltför glada att se att dessa annonser har gått i pension.

Public Service Announcements

Offentliga tjänster, eller PSA, använder vanligtvis negativa reklamtekniker för deras chockvärde. Att visa de grymma resultaten av den aktivitet de försöker sluta är ofta ett mycket kraftfullt verktyg för att nå en konsuments hjärta och sinne. I stället för att fokusera på positiven att undvika en aktivitet visar annonserna vad som kommer att uppstå om någon gör aktiviteten. Dessa annonser kan vara mycket kraftfulla och medan yngre tittare i början kan skicka dem och skratta, når de dem på en djupare nivå.

Bilannonssexempel

Bilannonser är ett annat exempel på positiv och negativ reklam, ofta inom samma annons. När konkurrenternas bilar nämns sätts de alltid i ett negativt ljus: bilen blir dålig gas körsträcka eller stilen är inte elegant. Annonsen skiftar sedan till bilen som den försöker sälja och en positiv omkopplare inträffar. Alla de bra funktionerna om den modellen diskuteras. Detta kan ha en kraftfull effekt på konsumenterna, och informationen som lämnas sitter normalt i konsumenternas sinnen.

Nyare positiva annonser

En trend mot mer positiva annonser är särskilt tydlig i skönhetsindustrin. En kampanj är Doves kampanj för unga kvinnor för att öka deras självkänsla. Dessa reklamfilmer diskuterar skönheten hos alla och betydelsen av inre skönhet, istället för att direkt lägga en produkt. Resultatet är att varumärket är förknippat med att försöka göra det bra på en personlig nivå, och detta påverkar psykiskt varumärkets marknad för att köpa produkterna för att stödja dessa insatser.