Vad är Frontloading i reklam?

"Frontloading" är någon övning som lägger premie i början av någonting. Detta är särskilt viktigt vid reklam, och ännu viktigare när förkrossning av en produkt är en viktig faktor. I alla fall handlar det om att öka vikten av en bra start och bygga senare momentum.

begrepp

Frontloading skapar en annonskampanj som antingen kan förutse en produkt eller sammanfaller med dess release. Timing är dess huvudfokus. En annonsbyrå måste ha allt material i olika media innan produkten släpps. När det släpps, eller just innan, kan annonserna sedan mätta luftvågorna. Det bygger efterfrågan på en produkt för att maximera sin initiala försäljning. Nyhetsrapporter om en ny produkt "sälja ut" i snabb takt kan öka försäljningen på vägen.

Musikindustrin

Musikindustrin använder frontloading dagligen. Om en legendarisk artister, som Eric Clapton eller Jimmy Page, släpper ut ett nytt album, är byggnadens förväntan avgörande. Detta gjordes framgångsrikt 1994 för Bostons Walk On-album. När punk rocker Joey Ramone diagnostiserades med cancer år 2000 och dog 2001, blev 2002 års release av sitt enda soloalbum maximalt frontloaded. Vid tidpunkten för publikationen är rykten om Ozzy Osbourne återförening med Black Sabbath frontloading eventuellt nytt album från den gruppen.

fördelar

En frontad annonskampanj kan förutse att en ny produkt släpps. Detta kallas ibland för att "bygga upp en buzz". Fokus här är att bygga upp allmän förväntan och förväntan på en produkt så att den snabbt säljer. Det ger då intrycket att ett fenomen har släppts. Om förväntningarna är höga, Det kan också ge återförsäljare ursäkten att höja priserna efterfrågan ökar. Kort sagt, den frontloaded annonsen handlar mer om att skapa en offentlig hype snarare än att bara marknadsföra en produkt. Ju mer hype desto högre priser. vinsten och försäljningen realiseras tidigt, med försäljningen avspänd som månaderna går förbi.

problem

Tidpunkten för frontloading måste vara perfekt. Om det inte är så kan buzzen dö för tidigt, vilket leder till att den nya produkten får liten inverkan när den släpps. En konsuments uppmärksamhet är låg, speciellt inom områden som musik och buzz måste vara tidsbestämd för att helt sammanfalla med frisläppandet, eller förutse det med kort tid. Konsumenterna kan glömma en produkt innan den släpps till och med om kampanjen är tidsinställd för tidigt.