Globaliseringens inverkan på reklam

De globala annonseringsutgifterna uppgick till 557 miljarder dollar 2012, enligt Nielsens forskningsföretag. Ökad globalisering av industrier som konsumtionsvaror och bilförsäljning leder till att annonsörer ändrar sina kreativa och utgiftsstrategier för att nå köpare i länder som ser en ökning av disponibel inkomst. Företag i alla storlekar har funnit att reklamkampanjer som fungerar bra i ett land inte nödvändigtvis kommer att ha samma inverkan på alla marknader.

Strategiska utmaningar

Forskare vid New York Universitys Stern School of Business noterar utmaningar när de når målgrupper, bland annat att mediakanaler inte har samma räckvidd i alla länder. TV-reklam kan nå mycket mindre publik i vissa länder än vad de skulle i USA. Utskriftsmedia kanske inte fungerar på marknader som fortfarande har låga läskunnigheter. Radioannonsering kan vara mest effektiv i en region som Sydamerika, där populärmusik är en viktig del av lokal kultur.

Kulturella hinder

Språk och kulturella skillnader måste också beaktas vid reklam i olika länder. Till exempel noterar Stern School forskare, American Dairy Association "Got Milk?" kampanj, som var mycket framgångsrik i USA, fungerade inte i Mexiko eftersom frasen, när den översattes till spanska, kommer ut som "Lactating"? Humoristiska annonskampanjer kan fungera i ett land medan de faller platt i en annan, och man måste ta hand om vissa symboler och färger. Flera tropiska länder associerar till exempel färgen grön med fara, vilket inte är fallet i USA, och färgen röd är förknippad med bröllop och lycka i Kina.

Globala märken

Flera företag har lyckats övervinna komplexiteten i transnationell marknadsföring för att skapa framgångsrika globala varumärken. McDonalds har till exempel utvecklat klara, enkla och konsekventa marknadsföringsmeddelanden som översätter till olika kulturer och har reviderat sina produktlinjer för att presentera hälsosammare produkter och andra inriktade på lokala marknader - som vin i Frankrike och sushi i asiatiska länder. Andra har kapitaliserat på globala händelser som olympiska spelen för att öka sina varumärken med en internationell publik, till exempel elektronikmakare LG när spelen hölls i Sydkorea och mobiloperatören China Mobile när evenemanget ägde rum i Peking.

Globala konsumenter

Effektiv reklam kan skapa ny efterfrågan på nya marknader, genom att påverka förändringar i köpvanor och livsstil. Tonåringar och unga vuxna utomlands har förvandlat amerikanska märken som Levi, Nike, McDonald och Marlboro till internationella märken. I vissa länder har antagandet av västerländska produkter orsakat kulturella och politiska bakslag. En ökad tillgång till kabel- och satellit-tv, liksom bredbandsinternet, skapar emellertid gemensamma obligationer och förväntningar bland nationer, vilket har fungerat till fördel för flygbolag, klädtillverkare och andra annonsörer som riktar sig till en global publik.