Hur påverkar delar av en marknadsmiljö marknadsföringens beslutsfattande?

Marknadsmiljön är allt som ditt företag måste ta hänsyn till när man utvecklar och presenterar en ny produkt. Elementen i en marknadsmiljö inkluderar, men är inte begränsade till, kundernas föränderliga preferenser, din konkurrens, den juridiska, politiska och lagstiftande miljön, dina egna medel och budget, nuvarande trender och den övergripande ekonomin. Alla dessa faktorer påverkar dina marknadsföringsbeslut - eller åtminstone de borde, eftersom alla påverkar dina framtidsutsikter.

Smak och trender

För att lyckas bör en marknadsplan fokusera på konsumentpreferenser och aktuella marknadstrender. Till exempel har många stora återförsäljare bestämt sig för att anpassa sig till konsumenternas ökande entusiasm för sociala medier genom att skapa företags Twitter-konton och öppna online-butikskort i Facebook. Konsumenterna behöver inte längre besöka en återförsäljare huvudwebbplats för att köpa; vissa plattformar tillåter dem att göra inköpen utan att lämna Facebook. Företag som inte tar hänsyn till stora trender kan få sin försäljning att ligga kvar efter konkurrenterna.

Budget och ekonomi

Din budget har uppenbarligen en roll i dina marknadsbeslut. Det dikterar hur mycket annonsering du köper och var du har råd att placera den. Den övergripande ekonomin har också ett stort inflytande på dina marknadsbeslut. Om du marknadsför i en ekonomi, kommer dina konsumenter inte att vara villiga att betala en premie för din produkt, och din annonsering borde troligen påpeka att produkten sparar dina kunder pengar, kostar mindre än din konkurrents produkt eller varar en lång tid och är därför ett bra värde. I en stark ekonomi kommer din strategi förmodligen att förändras. Du kan ladda mer, och ditt annonsmeddelande kan betona nöjet eller bekvämligheten som din produkt erbjuder dina kunder.

konkurrenter

Försiktiga marknadsföringsbeslut måste vara avgörande för konkurrenterna - hur många du har och hur bra de är i vad de gör kommer att påverka dina marknadsplaner. Om till exempel dina konkurrenter kan erbjuda sina produkter till ett mycket lägre pris än din, måste din marknadsföringsstrategi betona att din produkt är av högre kvalitet, att din garanti är bättre eller att din produkt varar längre. Om du har få eller inga lokala konkurrenter kan du expandera till nya marknader. Du kan välja att sända din annons på en spansktalande tv-station, till exempel.

Juridisk och politisk

Förändringar i den politiska och juridiska miljön kan begränsa eller till och med upphöra med vissa marknadsaktiviteter. Tobaksindustrin är ett fall i punkten. Förenta staternas regering bemyndigade första gången cigarettvarningsetiketter 1965, och som bevis på cigaretternas skadliga hälsoeffekter växte, kämpade det mer och mer kraftigt för tobaksindustrin. Dessa strider kulminerade i passagen av en 2009 lag som gav federal myndighet befogenhet att reglera tobak, som även omfattar marknadsföring och märkning. Innan du erbjuder en produkt bör du överväga om det är en kandidat för juridiska eller rättsliga problem.