Unika träffar vs sidvisningar för CPM

Sedan webbläsarens tillkomst som en viktig medieplattform har annonsörer försökt att bestämma rätt mätvärden för att bestämma exponeringsnivåerna och lämpliga kostnader för sina meddelanden. När en annonsbanner visas på en webbsida, räknas det ut som ett "intryck". Online annonseringskostnader mäts per tusen visningar, en metrisk känd som CPM (kostnad per tusen, med "M" som romerskt tal för 1000).

Träffar och CPM

Antalet "träffar" som en webbsida mottar är det totala antalet filer som användarens webbläsare laddar när den användaren begär den sidan från webbservern. När en användare till exempel når en sida som innehåller text, en videofil och åtta bilder, räknas sidförfrågan som tio "träffar". Eftersom en enda sida kan bära många filer, ser annonsörerna online inte längre träffar som en användbar åtgärd av annonstrafik och bortse från detta nummer när du bestämmer CPM.

Unika besökare och CPM

En mer exakt mätning av webbtrafik är antalet unika besökare en webbplats mottar. Webbservern registrerar den unika Internet Protocol (IP) -adressen för varje användare som begär sidan och räknar antalet adresser som har åtkomst till den sidan. Oavsett om den besökaren åt sidan en gång om dagen eller femtio gånger på en timme, registrerar servern bara en unik besökare. När annonsörer vet hur många unika besökare som har tillgång till en sida kan de beräkna den mest kostnadseffektiva CPM.

Sidvisningar och CPM

Webbservern räknar varje sida som besöks på en webbplats som en "sidvisning". Om en användare till exempel besöker hemsidan, en produktsida och en beställningsblankett innan de lämnar webbplatsen, räknas besöket som tre sidvisningar. Eftersom de flesta besökare visar flera sidor på en webbplats har annonsören flera möjligheter för bannervisningar. Webbplatsadministratören och annonsören kan granska det genomsnittliga antalet sidvisningar per unik besökare och bestämma den bästa CPM för annonskampanjen på den webbplatsen.

Konverteringar och CPM

När en användare klickar på en annonsbanner och gör ett köp via annonsören kallas försäljningen en "konvertering", eftersom annonsen framgångsrikt konverterade en utsiktslista till en kund. Syftet med varje onlineannons är att konvertera tittare till köpare. Onlineannonsörer studerar också omvandlingsfrekvenserna för annonskampanjer som drivs på webbplatser av intresse för deras målgrupp för att beräkna en rimlig CPM och för att säkerställa att annonseringskostnaderna inte löper utöver den försäljning de genererar.