Hur man utvärderar trender i näringslivet

Målet att utvärdera trender är att avgöra om du kan använda dem för att förutsäga framtida förändringar och om en viss trend har någon betydelse för ditt företag. När du identifierar en trend som påverkar dina marknader eller din verksamhet kan du planera åtgärder som motverkar trenden om det är skadligt eller stöder det om det är fördelaktigt. Du måste utvärdera storleken, riktningen och banan i en trend innan du kan reagera på den.

Kontrollera underliggande data

Experter eller publikationer tillkännager ibland trender för egna ändamål, eller du kan misstänka en tillfällig förändring av data som en trend. Trender kräver konsekvent förändring av tillförlitliga indikatorer över en längre period. Du måste förlita dig på information som inte kan snedställas av intresserade personer som kan betala människor för att simulera intresse eller aktivitet. Genom att kontrollera grundläggande data som försäljning, användning, webbplatsstrafik eller kontrollerbara recensioner kan du avgöra om du ser en riktig tendens.

Separata faktiska data från prognoser

Tendenser består ofta av observerade data som industrins deltagare extrapolerar för att förutsäga framtida beteende. Den observerade delen av trenden kan vara faktiskt men prognoserna är gissningar. Beroende på hur mycket observerade data har gått in i analysen och hur pålitliga prognoserna är, kan den ifrågasatta trenden vara giltig eller kan aldrig uppstå. Eftersom du måste basera din planering på verkliga trender måste du undersöka hävda trender för aktuell data och skilja ut den del som är baserad på observation för att avgöra om det finns en verklig trend.

Leta efter möjlig reaktion

Även verkliga trender kan fizzla om de möter bestämda reaktioner från industrins deltagare. Befintliga konkurrenter har ett intresse för att hålla saker som de är och de kan vidta åtgärder för att motverka trender som inte är av intresse. När du utvärderar effekterna av en trend måste du ta hänsyn till sådana blockerade influenser och bestämma om trenden kan övervinna dem. Om din utvärdering visar att trenden är starkare än de åtgärder motståndarna kan tillämpa, måste du bestämma i vilken utsträckning dess effekter kommer att minskas.

Identifiera konsekvenser för ditt företag

Syftet med att utvärdera trender är att förutsäga effekterna de kommer att ha på ditt företag och att göra ändringar som gör att du kan dra nytta av varje trend. Till exempel kan ett detaljhandel med inriktning på unga familjer kunna expandera om det ser en trend av fler unga familjer som flyttar till området. En apputvecklare som fokuserar på 10 tums tabletter kanske vill utveckla en version för mindre tabletter om det finns en trend mot en 7-tums storlek. När du har utvärderat en trend för att säkerställa att den är baserad på reella data och har anpassat för eventuella blockeringsåtgärder, måste du göra de förändringar i ditt företag som trenden kräver.