De bästa sätten att tilldela värde till en Facebook-annonskampanj

Attributvärdet för din Facebook-reklamkampanj kräver en undersökning av hur det hjälper din verksamhet. Om du till exempel vill öka försäljningen via företagets webbplats kan en enkel före och efter jämförelse av dina försäljnings siffror berätta för dig hur värdefull din Facebook-reklamkampanj var. Men din reklamkampanj kan i stället sträva efter att generera immateriella värden, till exempel muntligt, vilket kräver att du använder mindre konkreta data för att attributvärdet.

Utvärdera effektivitet

Facebooks reklamplattform erbjuder grundläggande analys, vilket gör att du kan jämföra och kontrastera annonsernas prestanda. Om du tittar på dessa och annan statistik får du information om hur dina enskilda annonser fungerar, så att du kan finjustera din kampanj för att maximera resultatet. Till exempel erbjuder Facebook många typer av annonser, till exempel händelseanmälningar, sponsrade annonser och nyhetsflödesannonser. Att jämföra prestandadata för olika annonstyper hjälper till att avgöra vilken som skapar mest värde.

Utvärdering av intäkter

Två vanliga metoder för att utvärdera annonsresultatet är kostnad per klick och kostnad per tusen visningar, respektive CPC och CPM. CPC avser hur mycket det kostar när en användare klickar på din annons, vilket kan länka till till exempel en webbplats som säljer din produkt. Om i genomsnitt dessa besökare till din webbplats spenderar mer pengar än din genomsnittliga CPC, genererar din annonskampanj intäkter.

Utvärdera Buzz

Vissa reklamkampanjer fokuserar mindre på att generera omedelbar vinst och mer på att öka allmänhetens medvetenhet om en produkt eller tjänst. CPM-analys berättar hur många gånger som såg din annons, vilket är användbart för kampanjer som syftar till ökad varumärkeskännedom genom att rikta in en specifik geografisk region eller användar demografisk. Om ditt företag exempelvis planerar att släppa en ny produkt under de kommande månaderna kanske du vill utveckla en buzz på förhand. Det finns inget enkelt sätt att mäta buzz, men du kan värdera effekten av din Facebook-annonskampanj genom att övervaka hur många personer som tittar på dina annonser, vilka Facebook-diskussioner som äger rum om din produkt, hur många frågor ditt företag får om den nya produkten, oavsett om det är Alla journalister eller bloggare tar ett intresse för din kampanj, och om online-diskussioner äger rum på andra webbplatser än Facebook.

Jämförande värde

En annan faktor du måste redovisa när du värderar en marknadsföringskampanj är din möjlighetskostnad. Den tid och resurser du spenderade på din Facebook-kampanj kunde ha använts för andra marknadsföringsaktiviteter, vilket kanske har producerat mer eller mindre värde. Till exempel, istället för att betala för reklam på Facebook, kunde du ha genomfört en direktkampanj till en liten grupp människor. Det bästa sättet att utvärdera möjlighetskostnaden är att testa ett stort antal marknadsföringstekniker och sedan jämföra resultaten av varje metod för att bestämma vilka resultat som ger mest vinst.