Nackdel med att komma in i en mogen marknadsekonomi

En mogen marknad är en där de befintliga företagen, produkterna och kunderna är relativt stillastående. Få nya företag går in i marknaden och innovation sker långsamt. Medan en framgångsrik mogen marknadsinträde kan ge stabilitet möter du ett antal utmaningar och nackdelar när du kommer in.

Etablerade konkurrenter

Per definition har en mogen marknad redan ett antal etablerade företag. Således skulle du gå in på en marknad som redan ligger bakom när det gäller att skapa varumärkeskännedom med kunderna. Dina konkurrenter har mer kännedom om branschen, affärsverksamheten och kunderna. Dessa faktorer ger dig en strategisk nackdel. Dina kunder har också mer kännedom om de företag som redan är verksamma på marknaden.

Etablerade köpvanor

Förutom att erkänna befintliga leverantörer har kunderna i en mogen marknad också vanligtvis etablerade köpvanor. De har sannolikt redan bedömt fördelarna och nackdelarna hos olika leverantörer i branschen och utvalda företagen. Det är svårt att bryta igenom på en befintlig marknad där majoriteten av kunderna har utvecklat lojalitet eller rutinmässigt köper relationer med konkurrenter. Du måste normalt investera tungt och arbeta aggressivt för att locka bort kunder.

Begränsade tillväxtmöjligheter

En mogen marknad, per definition, erbjuder också lite utrymme för stark tillväxt. Även om du lyckas skapa plats för dig själv på marknaden är det svårt att hitta nya kunder och introducera betydande innovationer som driver branschen framåt. Denna utmaning introducerar också en viktig fördel med att komma in i en mogen marknad med ett starkt och innovativt erbjudande. Att hitta nya sätt att distribuera varor eller locka kundintressen är dock svårt.

Betydande investeringar

Kostnaderna för att gå in i en mogen marknad är vanligtvis höga. Det tar mycket mer pengar att komma in som en ny konkurrent, för att du måste skapa ett varumärkes rykte och främja dig själv för att få kunderna borta från andra leverantörer. Du måste också investera i produktforskning och utveckling för att ge kunderna något distinkt i ditt erbjudande. Marknadsförings- och befordringsbudgetar för nya aktörer på en mogen marknad är vanligtvis också höga.