Så här skriver du en produktplaceringsrapport

Heiniken betalade 45 miljoner dollar för att få James Bond att dricka sin öl i stället för hans skakade, inte-rörade martini i filmen "Skyfall". Produktplacering i filmer, tv, musikvideor och videospel har blivit ett sätt för företag att få sina varumärken och produkter framför konsumenterna utan att verka som en annons. Men om du funderar på att annonsera din produkt eller ditt varumärke med hjälp av produktplaceringstaktik, kan det vara svårt att bestämma resultatet. Det är här en produktplaceringsrapport kommer in.

Produktplacering som marknadsföringstaktik

När du skapar en rapport för att introducera begreppet produktplacering som marknadsföringstaktik för ditt företag, finns det två taktik att överväga: framstående placering kontra subtil placering. En 2009-studie av Pamela Miles Homer i samarbete med California State University på Long Beach fann att om produkten uppenbarligen var utrustad, diskuterade publiken det som reklam för produktplacering. Men när produkten eller varumärket uppträdde som en del av bakgrunden eller i tillfällig användning av en av karaktärerna märktes det mer gynnsamt.

Testning av resultat

Föreslå sätt att testa effekten av att placera din produkt eller varumärke i en film, tv-show eller spel. Produktplacering i en film kan ge resultat över en lång tidsperiod, så det är svårt att berätta exakt hur utseendet påverkar försäljningen. Studier av produktplaceringseffektivitet görs vanligtvis genom att visa videor av produkten som är tydligt placerade och subtilt placerade för att separera grupper och sedan ställa frågor om tittarens reaktion. Detta är ett sätt att mäta den potentiella effektiviteten av produktplacering för din produkt och kommer att avslöja det bästa sättet att uppnå de resultat du vill ha - hypotetiskt. Historien verkar bevisa att produktplacering fungerar, eftersom försäljningen av RayBan-solglasögon ökade i filmen Risky Business, liksom försäljningen av aviatorsolglasögon efter filmen "Top Gun" - båda krediteras Tom Cruise som bär dessa typer av solglasögon i filmer.

Utvärdering av resultat

När du föreslår användningen av produktplacering för att popularisera ditt varumärke eller produkt, föreslå sätt att utvärdera resultatet. När en film lanseras går den genom första kampanjen för en period av veckor. Detta ger en viss tid under vilken försäljning av din produkt kan övervakas. Videospel och tv-program kan ha samma effekt, men studier visar också att upprepning över tiden tenderar att förstärka varumärket eller produkten i publikens medvetenhet. Med tanke på detta anger du tidsramar för att jämföra försäljnings siffror före och efter produktplacering, beroende på vilken typ av media som används.

Produktplaceringsbeslutet

Det finns tre typer av produktplaceringar att överväga: Att tillföra produktionsbolaget din produkt gratis till ersättning för placering i stycket, leverera produkten för användning och betala en avgift eller som kan vara mer lämplig om du försöker för varumärke erkännande, betala avgift för placering eller omnämnande av ditt varumärke. Tänk på att uppenbar reklam har visat sig ha mindre positiva resultat, så välj rätt film, tv-show eller videospel för att visa din produkt eller varumärke i synergi med historien. Diskutera de bästa typerna av media och berättelser för att se till att det blir mest synergistiskt med din produkt eller varumärke. Försäljningen av Reeses Pieces ökade 65 procent på tre månader efter att de visade sig i filmen "ET" när det blev klart att utomjordingar tyckte om dem.