Nackdelarna med reklam i tidningen

I åratal har tidningsannonser gjort det möjligt för företag att nå stora potentiella marknader till en fast kostnad och att rikta in specifika konsumentgrupper genom att placera annonser i dedikerade sektioner. Till exempel skulle en sportvaruaffärsannons logiskt ses i tidnings sportsektion. Dessa positiva tidningsattribut motverkas av nackdel för varje verksamhet och konsumenten bör objektivt utvärdera.

Oberoende Media Competition

Tidningar står inför oöverträffad konkurrens från andra konsumentinformationskällor. Kabel-tv ger 24-timmars nyheter samt en omfattande täckning av större evenemang och nyheter. Broadcast- och kabelkanals webbplatser täcker ofta ytterligare historiavinklar och uppdaterar ofta innehållet i närheten av realtid.

Däremot arbetar en tidning med icke-förhandlingsbara produktionsfrister som begränsar fräschheten i innehållet. Denna minskade förmåga att ge aktuella nyheter, plus läsarnas tendens att bara se vissa avisavsnitt har bidragit till att minska den totala tidningscirkulationen. Från ett avstånd ser tidningen cirkulerande ut: 31 miljoner på vardagar och 24 miljoner på söndagar 2017. Men dessa siffror var dubbla siffror från året innan, eftersom tidningar fortsatte att konkurrera med mängder av online-medier.

Låg yngre marknadsläsare

Yngre konsumenter får ofta nyheter, underhållningsinformation och köpmöjligheter via datorer och bärbara enheter. Dessa mobila medier möter unga vuxnas behov effektivt, vilket innebär att dessa konsumenter sällan har ett behov eller en önskan att bläddra i en pappersversion av en tidning. Forskning har visat att unga vuxna i åldern 18 till 35 är intresserade av nyheter, men de bombarderas av den från sina favorit sociala medier. Dessutom är dessa plattformar skickliga till att rikta läsare utifrån demografiska och psykografiska egenskaper - något tidningar kan inte åstadkommas med samma precision.

Kort hållbarhet

Tidningsfrekvensen varierar från medelstora och stora dagstidningar till samhällstidningar som skrivs ut varje vecka eller två gånger. Tidningsannonsernas korta hållbarhet begränsar betydligt varje annonsörs förmåga att nå målgruppen. Dagstidningar är särskilt drabbade, eftersom läsare kan kasta bara en kortfattad blick på varje dags papper innan de löper ut dörren till jobbet. Om läsaren inte läser papperet före slutet av dagen kommer annonser som innehåller dagliga specialerbjudanden vara föråldrade. Vissa annonsörer kan sakna medel för att annonsera ofta, vilket gör det ännu mindre troligt att verksamheten kommer att nå sina potentiella kunder.

Relentless Ad Clutter

Tidningssidor blandar ofta annonser med redaktionellt innehåll, även om vissa sidor är avsedda endast för reklam. En läsare kan enkelt fokusera på en fullsidig annons eftersom inga andra annonser konkurrerar om hans uppmärksamhet. Däremot skapar en sidas flera annonser visuella rutt och konkurrerande meddelanden. Annonsörer, särskilt företag med små eller fantasilösa annonser, riskerar att ha annonsen helt överladdad medan läsaren engagerar sig med större eller mer intressant grafik. Läsare som tittar på flera annonser kan också medvetet spendera mindre tid på varje enskild annons.

Internet Ad Competition

Tidningsannonser har aldrig varit billiga, men internet har visat sig vara ett effektivt lock på den här domänen. Vanligtvis prissätts tidningsannonser av fyra faktorer: pappersets cirkulation; Annonsens storlek hur många gånger annonsen körs och när och i vilket avsnitt visas annonsen. Men oavsett vilken pappers cirkulation det är nästan omöjligt att berätta exakt vem som faktiskt ser, läser mycket mindre, en tidningsannons. Människor har alltid läst tidningar på väldigt olika sätt, med viss fokus på nyhetsinnehåll medan andra bara söker efter fynd som finns i annonser.

Däremot tillåter en form av internetannonsering som kallas betala per klick en företagsägare att betala en avgift varje gång hans annons klickas. Han kan betala $ 2 för ett enda klick, men om det genererar en $ 200-försäljning, är det bra med pengar. Dessutom tillåter PPC-annonsering en annonsör att se hur många personer som tittat på en annons, hur många som klickade på den och hur många svarade - värdefull information som en tidning inte kan ge.