Nackdelarna med Direct Mail

Direktreklamannonser har flera användningsområden, och välplanerade och riktade direktreklamkampanjer kan öka varumärkesigenkänning och begära försäljning. Även om det finns några nackdelar som ska beaktas innan du investerar tid och pengar i en direktpostkampanj. Dessa överväganden är särskilt viktiga om du driver ett litet företag med en liten till måttlig marknadsbudget.

Bekostnad

Kostnaderna för att utforma effektiva direktreklamannonser kan vara höga, särskilt om du jobbar med professionella fotografer, kopierar författare och artister. Att betala ett tryckbolag för att producera flyger eller broschyrer kan också vara dyrt, särskilt när kostnaderna för papper och bläck är höga. För att vara effektiva måste direkta brevkampanjer riktas mot aktuella adresslistor. Dessa köps vanligtvis från listhanteringsföretag eller mäklare, och kostnaden per 1000 namn kan sträcka sig från $ 40 till $ 100 eller mer beroende på detaljerna i listorna. I de flesta fall producerar inte "ett skott" e-postmarknadsföring önskade resultat. Flera mailningar över en tidsperiod är normen, och ackumuleringen av postkostnader kan klättra snabbt.

Kan förolämpa potentiella kunder

Direktpost är "skräp" för många konsumenter. Mycket kommer att gå direkt i soporna, och en del av den kommer endast att läsas för att förvärra potentiella kunder och få dem att se ditt företag och dess produkter och tjänster negativt. Utan de senaste postlistorna levereras ibland mail till hem och lägenheter av den avlidne eller sjuk, vilket kan vara nedslående och stötande för familjen och vänner som tar emot det.

Lågt svar

I direktmailindustrins genomsnitt varierar framgångsgraden från 1 till 2 procent, enligt Direct Marketing Association och Pinnacle Lists - och det här är de kampanjer som är framgångsrika. För att återhämta kostnaden för kampanjen och ge dig en chans att göra en vinst, kommer du sannolikt att behöva distribuera tiotusentals direktreklamannonser.

Långa ledtider

Tidpunkten för distribution är ofta avgörande för direktreklamkampanjer, men det kan vara svårt att förutse hur lång tid det tar att få din annons från designfasen genom produktion och till kundens hand. Det kan ibland ta längre tid än en eller två veckor att producera din annons, beroende på designens komplexitet och materialet, och då är det oklart att posttiderna beaktas.

Miljökonsekvenser

Även om några av de direktmailmaterial som används idag är gjorda med miljövänliga, 100 procent återvunna material, är många inte det. När du anser att du sannolikt kommer att producera tusentals annonser, kommer 98 till 99 procent att slängas, miljöpåverkan är inte positiva. Vissa kunder motsätter sig direktreklamannonser av den anledningen mer än någon annan.