Exempel på ett kampanjmål för ett PR-förslag

Du kan skapa en PR-kampanj för att uppnå en rad olika mål, bland annat en ny produktlansering, ombrandning eller tillkännagivande av ett välgörenhetspartnerskap. Tidningar, tidningar och tv- och radiostationer är dock försiktiga med PR-kampanjer som används för att försöka få gratis reklam. Av den anledningen bör all public relations-ansträngning som ditt företag påbörjar vara nyhetsvärde, inte bara självbefriande. Struktur frigöra runt mål som gynnar samhället, inte bara dig själv. Om du gör det kommer du mer sannolikt att generera den publicitet du vill ha.

Produktlansering

Om du lanserar en ny produkt bör du försöka fylla ett behov på marknaden. Ett PR-mål för denna typ av kampanj skulle vara att utbilda allmänheten om din produkt. För att göra produkten lanserad nyhetsvärde till media, visa ett behov eller ett problem som allmänheten har, tillhandahålla en lösning, visa sedan hur din produkt erbjuder lösningen.

Om ditt företag till exempel erbjuder en loppprodukt för husdjur, skicka pressmeddelanden med statistik som visar det oroväckande antalet djursjukdomar och dödsfall som orsakas av loppor varje år och eventuella uppgifter om djurburna loppor som orsakar problem för mänskliga hushåll. Om din produkt är en livsmedelstillsats med vitlök, förklara hur vitlök påverkar blodet hos djur, vilket gör dem oattraktiva för loppor. Avsluta med att du har ett livsmedelstillsats som innehåller vitlök och förhindrar loppor.

Förhållande tillkännagivande

Om du försöker öka konsumentlojaliteten, överväga att samarbeta med en välgörenhetsorganisation, ett idrottslag, en liga eller ett evenemang eller ett medlemskap eller en alumniförening. Att skapa ett donationsprogram som ger en del av varje köp till en välgörenhet, liga eller förening ger konsumenterna en anledning att köpa din produkt. Nyhetsvinkeln till media är att du hjälper till att samla in pengar till en välgörenhetsorganisation, ungdomsorganisation eller annan värdig enhet. För att lyfta fram denna aspekt, ta med information om den välgörenhet som du arbetar med i pressmeddelandet.

Bildannonsering

Tänk på PR som "Gör bra och berätta om det." För detta ändamål kan ett litet företag främja sig, snarare än sina produkter, för att stärka företagets image. Till exempel kan ditt företag donera dina anställdas tjänster för att svara på telefoner under en teleton, fungera som parkeringskamrater, ushers eller matleverantörer vid stora evenemang eller samla in pengar till en välgörenhet. Alternativt kan företaget sponsra stipendium eller utföra annan samhällstjänst. Ditt mål är att placera ditt företag som medlem i samhället för att tjäna eller öka varumärkeslojalitet.

Skadekontroll

Ditt företag kan förlora affärer om en nyckelpersonell agerar otillbörligt, din produkt eller tjänst skadar en eller flera kunder, du kämpar ekonomiskt, du är under utredning av en tillsynsmyndighet eller brottsbekämpande myndighet, eller om en din partner eller leverantör får dålig press. Du kan använda PR för att avböja negativ uppmärksamhet bort från dig, se till att marknaden får rätt fakta om din situation, utbilda allmänheten om ditt svar på en negativ händelse eller på annat sätt förbättra din bild under en svår tid.