Exempel på Consumer Segmentation Slide

Konsumentsegmenteringsglaset står för driften i marknadsfördelar som långsamt förändrar konsumenternas efterfrågan. Demografiska förändringar, såsom befolkningens åldrande, skapar en förändring av konsumentpreferensen, både i personliga smaker på generationsnivå och efterfrågan på nödvändiga varor. Segmenteringsglidningen uppträder också på grund av beteendestyrda omständigheter. Tekniska förändringar fungerar också som drivkraft för att förändra konsumenternas efterfrågan.

Konsument Segmentering Terminologi Förklarade

I begreppet "segment för konsumentsegmentering" avser konsumentsegmentering de specifika demografiska grupperna som utgör en företags kundbas. Enskilda företag kan till exempel ha flera produktlinjer, som är skräddarsydda för ett visst segment av deras totala kundbas. "Sliden" hänvisar till den långsamma förändrade förändringen som är beroende av efterfrågan på marknaden i en utvecklande ekonomi. I den enklaste meningen innebär sliden helt enkelt att kundens efterfrågan på en viss produkt kommer att ebba och flöda eller dö ut helt beroende på övergripande marknadsfaktorer. Några av de faktorer som avgör om en produkts efterfrågan kommer att torka upp är den relativa styrkan i konkurrensen, tekniska framsteg och PR-skandaler som ibland sätter tillbaka en annars lukrativ produkt.

Demografisk-Driven Segmentering Slide

Till den lediga observatören kan demografiskt drivna marknadssegmenteringskanaler verka svaga och oförutsägbara. Men de som vill förutsäga dessa marknadsavvikelser behöver helt enkelt följa pengarna. Till exempel, som en stor demografisk grupp som Baby Boomers når pensionsåldern, är efterfrågan på hälsoprodukter sannolikt att öka, med tanke på generans välstånd och dess längtan efter livslängd. Vissa generationer har en förstärkt effekt på marknadssegmenteringsglaset på grund av deras ökade rikedomar per capita, såväl som rena siffror orsakade av befolkningsbooms. Tyvärr kommer vissa generationer att ha mer pengar per capita än andra, även efter att ha beaktat faktorer som inflation. Detta beror på västvärldens boom och bystcykel; en generation kan inte ta en annan generationens plats i den.

Tekniskt-Driven Segmentation Slide

Eftersom efterfrågan på en mobil telekommunikationsenhet först började på 80-talet var bil telefoner ett nytt fordonstillbehör som tydligen hade mycket potential och faktiskt byggdes direkt i bilen själv. När tekniken förbättras blev hela uppfattningen av mobilen passé, eftersom handhållna enheter blev normen. Cellteknologins utbredd framgång hade också några initialt oförutsedda marknadseffekter. till exempel, vissa konsumenter som är nöjda med sina mobiltelefoner avbryter senare traditionella markbundna tjänster. Bläck- och pappersskrivmaskinen är ett annat exempel på en användbar enhet som är föråldrad av tekniska framsteg.

Behavior-Driven Segmentation Slide

Beteendestyrd segmenteringsdia har att göra med hur en kund interagerar med nya produkter och ändrar sitt beteende, väljer att antingen integrera dem i sin livsstil eller utelämna dem beroende på personliga preferenser. Mobiltelefoner är ett utmärkt exempel på det här beteendestyrda segmenteringsglaset. Eftersom mobiltelefoner blev vanliga tillbehör till vuxna ökade efterfrågan och resulterade så småningom i ökat ägande, även bland barn. Den viktigaste saken att ta bort från denna fallstudie är att framsteg inom teknik, i kombination med förändringar i mänskligt beteende som bygger på de tekniska förändringarna, kan orsaka en långsam men säker skift på en marknad.