Exempel på hur man skriver en marknadsplan

Marknadsplanen är ett viktigt inslag i företagets långsiktiga framgång. Marknadsplanen hjälper till att forma företagets behov och mål genom att identifiera vad, hur, när och så vidare kommer företaget att presentera sina produkter eller till och med dess varumärke för allmänheten. Marknadsföringspersonal som utvecklar marknadsplanen bör skapa ett konkret, skriftligt uttalande om mål och strategier för att uppnå dessa mål, och de bör också granska detta uttalande med periodiska intervaller för att avgöra hur effektivt planen följs. Om så är nödvändigt bör marknadsplanen då revideras eller uppdateras.

1.

Utveckla ett uppdrag för marknadsplanen. Uppdragsförklaringen är inte så mycket ett brett uttalande om affärsmål eftersom det är ett specifikt uttalande av mål för marknadsavdelningen. Exempelvis kan ett marknadsföringsuppdragsutlåtande läsa: "Uppdraget hos Organic Body Products, Inc. är att tillhandahålla hudvård och kroppsvårdsprodukter av hög kvalitet till kvinnor som vill ha vad som går på sina kroppar för att ha så hög kvalitet som vad som går i sina kroppar. Vår plan på Organic Body Products, Inc. är att utöka informationen om vår produkt med 40 procent över den nuvarande räntan och öka omsättningen med 25 procent i år. "Uppdragsförklaringen ska tala med klara mål som också kan uppnås.

2.

Identifiera målmarknaden tydligt. Mycket få produkter marknadsförs till absolut alla, av enkla skäl att kostnaden för att få ordet ut till alla skulle uppväga den förväntade vinsten. I stället måste företaget marknadsföra sina produkter till publiken som förmodligen är mottagliga för produkterna. Exempelvis kan det fiktiva företaget Organic Body Products, Inc. inse att dess målgrupp är kvinnor mellan 25 och 40 år som är intresserade av organisk kroppsvård och som är involverade i sådana aktiviteter som ekologisk matvaruhandel, yoga och så vidare vidare. Genom att identifiera marknaden kan företaget sedan forma sin marknadsföring kring den publiken.

3.

Förtydliga de tjänster som företaget tillhandahåller. Även om detta kan verka självklart kan det vara tydligt att ta sig tid att identifiera tjänsterna för att effektivt kunna presentera produkten. Organic Body Products, Inc. gör inte bara organisk hudvård. Istället ser företaget varje kvinna som helhet och tar hand om utsidan av en kvinna med de bästa tillgängliga ingredienserna som inte skadar henne eller miljön. En mer fokuserad tjänsteförklaring säkerställer att företaget utvecklar en effektiv presentation för sin produkt (er).

4.

Utveckla tydliga marknadsföringsstrategier. När de andra elementen är på plats kan marknadsföringsmedarbetaren sedan utveckla marknadsföringsstrategierna för marknadsplanen. Marknadsföringsstrategier inkluderar printmarknadsföring-fliers, broschyrer och internetbaserad marknadsföring. Beroende på produkten kan företaget också utnyttja andra typer av marknadsföringstekniker, såsom marknadsföringshändelser och specialförsäljning, provgivningar, utbildningar som erbjuds lokalt och pressmeddelanden. Marknadsföringsstrategierna bör spegla produkten, publiken och de tjänster som tillhandahålls. Marknadsstrategierna bör också identifiera tidslinjen för att uppnå målen, den tillgängliga budgeten för reklam och den förväntade avkastningen i vinst.

Saker som behövs

• Marknadsundersökning om produkt och konkurrens
• Målgrupp för produkt eller produktsortiment
• Reklambudget och verktyg