Exempel på interaktiv annonsering

En frazzled kvinna drar upp framför en bilverkstad, den tredje hon har besökt samma dag. Hon vet att hon behöver bromsar på sin bil - bilen är långsam att stanna och pedalen är låg - men hon är undervuxen av omfattningen av den nödvändiga reparationen som förklarats till henne vid de föregående två butikerna. Nästan omedelbart märker hon något annat, även inbjudande, om den här butiken. Hon går upp till en stor plexiglasskärm som frågar: "Har du problem med dina bromsar?" Faktum är att hon är så hon trycker på "ja" -knappen. Dataskärmen ber henne att ange sitt förnamn såväl som fordonets märke, modell och år. På en stund visas en skiss på hennes bil på skärmen som visar en bil i rörelse. "Vill du sluta nu, Theresa?" Frågar skärmen. Imponerat att datorn "kom ihåg" henne, hon träffar "ja" -knappen.

Skärmen svarar genom att zooma in på sitt bromssystem, visar henne hur varje komponent arbetar tillsammans för att stoppa hennes fordon. Kortfattat, korta meningar, det förklarar hur bromsbeläggen, rotorerna och kalipren ska fungera och hur, om en del faller, påverkar det hela systemet. Kvinnan känner äntligen som om hon förstår hur hennes bromsar fungerar, men hon vill fortfarande veta omfattningen av reparationen hennes bilbehov. Så när skärmen frågar, "Vill vi ta en titt på din bil, Theresa?" Hon träffar ivrigt "ja" -knappen. På plats bestämmer hon att även om reparationscitationstecknet här är lite högre än de från andra butikerna, är det den som kommer att få sin verksamhet. Och hon kommer till denna slutsats innan hon träffar ägaren, som närmar sig henne nu och erbjuder henne en kopp kaffe.

Interaktiva digitala annonser av denna typ blir allt vanligare i hela Amerika. Och med lite fantasi från din sida kunde de bli en del av din marknadsrepertoar också.

Lås upp nyckeln till interaktiv annonsering

Du är helt korrekt att fokusera på adjektivet "interaktivt". Och du är lika rätt att undra om du inte redan har tagit ett interaktivt sätt att ansluta till kunder. Du är om du engagerar med kunder på din webbplats, där du kan uppmuntra dem att "kontakta oss" eller erbjuda dem en nedladdningsbar app.

Men "interaktiv annonsering går utöver enkla banners och clickthroughs, med hjälp av sociala medier, branded polls and games och många andra metoder för att engagera målgruppen, säger TechoPedia.

Några av dessa tillvägagångssätt inkluderar 360-graders video, förstärkt verklighet och virtuell verklighet, som liknar vad Theresa upptäckte på verkstaden. Och dessa tillvägagångssätt börjar också omvandla traditionella reklammedier, där folk läser en tryckt annons - om de vill - eller sluta prata och uppmärksamma en tv-annons om de vill.

Interaktiv annonsering når inte ut och tar konsumenterna i nacken för att få uppmärksamhet, men de mest framgångsrika teknikerna är de som är svåra att ignorera. Därför kallas varför dessa annonser ibland kallas "nedsänkande annonsering".

"Interaktiva annonser är framtiden", förutser Kara Manatt från IPG Mediabrands MAGNA Agency, som testar annonsstrategier och taktik. "Folk förväntar sig att kunna interagera med sina skärmar, så varför ska inte annonser göra det?"

Mull ditt innehåll och placeringar val

Den roliga delen för småföretagare bestämmer hur interaktivt de vill att deras annonser ska vara och var de ska placera dem. Till exempel kan bilverkstaden ha frågat Theresa för information utöver hennes namn, till exempel hennes telefonnummer och e-postadress. På det sättet hade hon bestämt sig för att lämna butiken utan att få reparera, butiksägaren skulle fortfarande kunna nå ut och marknadsföra sina tjänster till henne vid ett senare tillfälle.

Det är just därför varför många småföretagare har gjort kundundersökningar en vanlig del av sina marknadsföringskampanjer. När de väl vet hur de ska nå en kund, utnyttjar de den här grundläggande informationen genom att begära mer meningsfull information om vad kunden vill ha, vad kunden behöver och hur verksamheten kan ta itu med båda.

"Genom att anpassa anpassade tillvägagångssätt, färger och innehåll och efterfråga återkoppling från målsegmenten har annonsörer gett potentiella kunder möjlighet att interagera med företag och deras reklam snarare än att helt enkelt höjas till, säger Techopedia.

Att räkna ut platser för att "pitch to" potentiella kunder är knappast en ny övning för småföretagare. Och interaktiva annonser bör uppenbarligen inte vara begränsade till en officiell verksamhetsort. När allt kommer omkring kan man argumentera för att när en kund har kommit in i ett företags domän, har affärsägaren ett tydligt konkurrenskraftigt balans. "Allt" han måste göra är att stänga försäljningen.

Interaktiva annonser som den som finns i bilverkstaden kan placeras praktiskt taget var som helst ett företag "idealisk kund kommer sannolikt att samlas. Alternativet "Choice" kommer givetvis att variera beroende på typ av verksamhet och dess primära produkt eller tjänst, men vissa gemensamma offentliga platser inkluderar köpcentra, livsmedelsbutiker och buss- och tågstationer.

"Interaktiva annonser är ett sätt att spendera mer värdefull tid med konsumenterna, säger Manatt, oavsett var det händer.

Samla in interaktiva annonseringsidéer

Eftersom inspiration ofta hjälper till med att starta kreativa juicer kan det vara till nytta för dig att leta upp några interaktiva reklamidéer som några kända företag har utvecklat:

• Interaktiva utskriftsmediaannonser skapade av Glacial, Nivea, Peugeot och Volkswagen. * En särskild utmaning: Peugeots interaktiva tryckta annons uppmuntrade människor att slå på den, varefter en liten väska uppblåst på följande sida.
• Interaktiva digitala annonser skapade av Coca-Cola, The New York Times och Verizon. * En särskild standout: Känd för sitt utmanande korsord gav Times ett Instagram-annonsmålrundande millennials med en tecken på nio tecken för att nämna ett Nickelodeon-tecken med ett "fotbollsformat huvud". Vinnarna fick ladda ner ett interaktivt korsordsprogram.
• " Överallt" interaktiv annons skapad av Chanel, Reebok och en gemensam insats av Ad Council och R / GA. * En särskild utmaning: Reebok installerade ett snabbkamera nära en skovisning och klockade löpare som sped till fots. De snabbaste löparena fick ett gratis par Reebokskor.

Tänk bara på de övergripande marknadsföringsmöjligheter som finns tillgängliga för ditt lilla företag. Till exempel, medan en bilverkstad och en skoaffär kan tyckas vara osannolika strategiska partners, kan de utveckla en interaktiv reklamkampanj som uppmuntrar konsumenterna att "spetsa upp" innan de går till verkstadsbutiken eller "ta nästa vänster" till skoaffär. Med interaktiv annonsering kan de okända turerna vara den bästa delen av resan.