Exempel på manipulativ reklam

En "rolig" sak kan hända när människor manipuleras: De vill tro att de verkligen inte manipulerades trots allt. Ta dessa designer jeans. Varför titta bara i spegeln. De får mig att se tunnare / hipper / yngre. Det måste vara sant ...

Ingen gillar tanken på att bli manipulerad, men om du inte är säker på att du har varit, kan du höra en ordbordsdefinition. Det säger att manipulation är att "hantera eller påverka skickligt", vilket inte låter så illa. Du kan fortsätta läsa, men du hittar en annan definition som verkar bekräfta din värsta rädsla. Manipulationen avser att "kontrollera eller spela på genom artful, orättvist eller förtrollande medel, speciellt till egen fördel." Du vet att du ska sluta, men det är svårt när en författare och expert på ämnet manipulation säger att det är en " slags social påverkan som syftar till att förändra andras uppfattning eller beteende genom underhanded, bedräglig eller missbrukande taktik. "

Så nu vet du: Manipulation kännetecknas av bedrägeri eller förvrängning. Och det skiljer sig från övertalning eftersom manipulering innebär skumma avsikter.

Allt detta är bra att veta, eftersom en skuggig marknadsförare som en liten företagare kan försöka mörka dörren någon dag genom att föreslå att du investerar i manipulativa annonser. Och de här annonserna, som säljaren som trycker på designer jeans, kan göra att någon tänker två gånger: Är det här eller är det inte manipulering? Det är därför som det är vettigt att ta råd från en grupp som tar manipulativ reklam så seriöst att det till och med åtalar det: Federal Trade Commission. Det ger manipulativa reklam exempel som ger dig den mager - inklusive på produkter hyped för att få dig att känna det sättet.

Akta dig för manipulerande annonser för diet-hjälpmedel

Innan du börjar granska manipulativa annonseringsexemplar kan det hjälpa till att veta att det är en sällsynt person som inte har blivit manipulerad av en manipulativ annons, särskilt om det händer att fånga dig i ett sårbart ögonblick. Poängen med att granska manipulativa annonser är inte att få dig att känna dig dum Det är att varna dig för några vanliga ploys så att du kan undvika dem som konsument och som småföretagare.

Ingenstans är kanske manipulerande språkexemplen vanligare än på piller, drycker, krämer och fläckar i viktminskningssektioner av butiker. FTC varnar dig för att inte falla för språk som:

"Gå ner i vikt utan kost eller motion", allt du verkligen förlorar är pengar.

"Ta bara ett piller", som bekvämt "glömmer" att nämna att Food and Drug Administration endast rekommenderar fettabsorptionspiller om de tas i tandem med en kalorifattig diet med låg fetthalt.

"Förlora 30 pund på 30 dagar", vilket fördubblar hälsoexperternas råd om säker viktminskning.

"Gå ner i vikt oavsett hur mycket du äter av din favoritmat", ett manipulativt krav som sideställer frågan om att göra smarta matval.

"Lös vikt permanent; aldrig diet igen. "Denna påstående är så manipulativ att det nästan är värt att drömma om.

Akta dig för manipulerande annonser för Miracle Cures

Manipulativa annonser för myriad hälsoproblem, från artrit till hiv, kan vara det grymaste av allt eftersom människor lägger så mycket hopp i sina krav på botemedel. Men "botemedlet" levererar inte, och människor som köper dem luras ut ur sina pengar, sin tid och till och med deras hälsa, "speciellt om de försenar eller slutar beprövade medicinska behandlingar, säger FTC.

Manipulativa språkexemplar är överflödiga bland tre typer av förhållanden i synnerhet:

Artrit, för vilka lider är berättade att sådana "botemedel" som desiccerade leverpiller, musslor, hajbrusk, honung och ättika blandningar och jämn magneter och koppararmband kommer att ge lättnad. "Men dessa lösningar stöds inte tillräckligt av vetenskapen för att visa lättnad, " säger FTC.

Cancer, för vilka patienter kan bombarderas med löften om ett "mirakelhärd" genom örter, pulver och piller som förmodligen är naturliga. "Men" naturligt "betyder inte heller säkert eller effektivt, särskilt när det gäller att använda dessa produkter för cancer", säger FTC. "En produkt som är märkt" naturlig "kan vara mer än ineffektiv. Det kan vara rättvist skadligt. "

HIV och AIDS, för vilka växtbaserade "botemedel" är särskilt utbredda. St John's Wort, som också rekommenderas för personer som behandlar depression, präglas ofta som en "säker behandling" för hiv, säger FTC. "Men det finns inget bevis på att det är effektivt vid behandling av hiv; I själva verket har studier visat att det stör läkemedel som ordinerats för HIV. "

Att fråga läkare, apotekare eller annan betrodda vårdpersonal är det bästa sättet att validera eller ogiltigförklara påståenden gjorda i hälsovårdsannonser, säger kommissionen. Och det är en bra fråga om värdet av att ställa frågor: "Promoters of legitimate health care products protesterar inte mot att du söker ytterligare information. Faktum är att det är varmt välkommen. "

Akta dig för manipulerande annonser för bilar

Att köpa eller hyra en bil kan vara en spännande upplevelse. Men för många människor blir det ofta stressigt eftersom de kämpar för att sikta genom låga eller inga förskott, låga eller inga räntelån, inbetalningsbidrag och rabatter.

Om det verkar som om återförsäljare tycker om att skapa muddled, hyperaktiv budskap, skulle FTC antagligen inte vara oense. "Inte alla återförsäljare spelar efter reglerna", säger det. "Detaljer om specialerbjudanden och kampanjer kan begravas i fina tryck, klick bort från onlinekrav, får inte avslöjas alls eller kanske inte avslöjas förrän du kommer till showroom eller finanskontoret."

För att minska överraskningselementet, var på utkik efter vissa manipulativa språk exempel:

"Du har vunnit! Kom till vårt återförsäljare för att hävda ditt pris! " Om du har tur får du en symbol för din tid och besvär. Men för det mesta, "det här är bara en taktik för att få dig in i showroom", säger FTC.
"Bara $ 99 per månad", vilket kan vara sant - under en kort tid tills en ballongbetalning kommer att gälla.
"$ 0 betalas vid leasing signering", vilket också kan vara sant - såvida inte det fina trycket beskriver de extra avgifterna och ibland till och med flera tusen dollar beror inom sju till 14 dagar.
" Noll eller lågränta lån", **** som kan vara sant nog för lån endast upp till ett visst belopp och mycket mindre än köpeskillingen. Det kan hjälpa till att komma ihåg att "fria pengar" från en återförsäljare är lika sällsynta som fria pengar som hänger från ett träd.

Akta dig för manipulerande annonser för "gröna" produkter

Även om du inte är en kortbärande medlem i en miljögrupp, är chansen att du har hämtat några produkter som främjar hur "säkra" eller "miljövänliga" de är. Många av dessa påståenden har inte roat folket på FTC, som har publicerat "gröna standarder" i form av The Green Guides. Meddelandet för konsumenterna: "När du handlar, leta efter specifik information om paket och produkter som förklarar varför produkten får en grön marknadsföring. Om du inte hittar dessa detaljer kan du välja en annan produkt. "

Detta är särskilt bra råd för potentiellt manipulerande språkexempel s som:

"Fri från" av en viss ingrediens. Faktum är att tillverkaren ska bevisa det, samt visa att en produkt inte innehåller någon annan ingrediens som ger en liknande risk.
" Ej giftig", såvida inte tillverkaren anger vilken giftig beståndsdel som saknas från blandningen.
" Ozon-friendly" och "ozon safe", vilket förpliktar ett företag att bevisa "att produkterna inte skadar det övre ozonskiktet och luften på marknivå", säger FTC.
" Gjord med återvunnet innehåll", som ber om specifika uppgifter. Med andra ord är det förpackningen eller själva produkten som är gjord av sådant innehåll? Hur som helst ska etiketten uppge procentandelen återvunnet innehåll.

Var klar om manipulerande annonser

Genom att granska manipulativa språkexempel kan du undvika att göra liknande misstag i ditt lilla företag, särskilt om en skuggig marknadsförare inte verkar förstå var gränserna dras. I detta fall rikta hans uppmärksamhet åt FTC: s sanning i reklamregler, som säger att:

Reklam måste vara sanningsenlig och inte bedräglig. Annonsörer måste ha bevis för att säkerhetskopiera sina påståenden. Annonser kan inte vara orättvist.

Om du undrar vad "bedrägligt" betyder för FTC, säger det att en annons är bedräglig om den innehåller eller utesluter information som:

Det är sannolikt att vilseleda konsumenter som handlar rimligt under omständigheterna. och * Är "material" - det vill säga viktigt för konsumentens beslut att köpa eller använda produkten.

FTC är glad att definiera "orättvist" också och säger att en annons är orättvis om:

Det orsakar eller kommer sannolikt att orsaka väsentlig konsumentskada som en konsument inte rimligen kunde undvika. och * Det är inte uppvägt av nytta för konsumenterna.

Vid denna tidpunkt kanske du tänker att det verkligen hjälper till att tänka som en konsument ibland, vilket är en synpunkt som dina kunder kommer att uppskatta - och respektera dig också.