Exempel på Undercover Marketing

Undercover marknadsföring syftar till att påverka köpbeslut utan att tippa bort konsumenten om manipuleringen. Också märkta buzz, guerilla marknadsföring eller stealth marknadsföring, tar dessa taktik fyra olika former: Ad spioner och leaners är skådespelare anställda för att få folk att köpa eller diskutera utvalda produkter. Reklamebyråerna får också meddelanden genom produktplacering eller videoförsändningar, vilket efterliknar konventionella sändningsrapporter. Dessa trender oroar kritiker, som beskriver undercover marknadsföring som manipulativ och bedräglig.

Ad Spies

Betalningsaktörer till surreptitiously pitch-produkter är en favorit taktik för undercover marknadsförare, Commercial Director, Gary Ruskin, skrev till US Federal Trade Commission i oktober 2005. Ad spionar anställs ofta för att prata lokala produkter för att sprida kundens marknadsandel. Ruskin citerade i sitt brev ett stort livsmedelsföretag som försökte utveckla ett nytt hälsosamt mellanmål. Företagets pilotprogram presenterade ad spioner som hängde runt kliniker när de samplade den nya produkten. Målet är en kampanj som inte liknar en traditionell marknadsföring.

Leaners

"Leaners", som de är smeknamn, representerar en ramped up variation på ad spy approach, beskriver Ruskin. Företag som använder denna metod skickar sina produkter med aktörer till trendiga anläggningar där de träffar samtal med totalt främlingar. Konversationerna följer emellertid ett skriptformat för att få kunder att interagera med produkten på något sätt. En teknik innebär att en skådespelers telefon ringer i baren, följt av den som ringer upp bilden på skärmen. Kritikerna kallar praktiken bedrägligt, eftersom aktörerna aldrig identifierar sig eller avslöjar sitt sanna syfte.

Produktplacering

Produktivt att visa produkter är standardpraxis inom film- och tv-produktion. Undercover-marknadsförare utnyttjar också denna metod för produktplacering till deras fördel, som "Metro" rapporterades i maj 2004. Beer.com följde denna logik genom att placera 50 000 flaskhattar med namn i barer under Mardi Gras och vårbröllopsfest. I ett annat scenario skickade ett Massachusettsfirma falska ryttare till lokala tunnelbanor med tidningar som innehöll lika falska baksidesannonser för sina produkter. Genom att göra så hoppades företaget att övertyga människor om att det var väletablerat och framgångsrikt.

Video Nyheter

För kritiker utgör videofrigörelser en betydande suddning av gränserna mellan journalistik och marknadsföring - eftersom publicisterna som visas i dem släpps som traditionella sändningsreporter, enligt en sammanfattning från PR Watch. Men trots att de är utformade som nyhetsrapporter, fokuserar VNR på att sälja en produkt. Lokala TV-stationer svarar ofta genom att infoga sin egen grafik eller anställa en personalreporter för att dubblera manuset i sin röst igen. Detta tillvägagångssätt fördröjer ytterligare en stations förhållande till sin klient, samtidigt som den färdiga produkten låter som en av sina egna rapporter.