Faktorer att överväga i marknadsföring

Marknadsföring är en mycket bredare affärsfunktion än många inser. För vissa är det betalda PR-budskap levererade till potentiella eller nuvarande kunder. Även om kampanjer är en viktig ingrediens i marknadsföring, ingår även forskning, produktutveckling och kundservice. Genom att väga hela marknadsföringsprocessen bidrar det till att överväga flera viktiga faktorer för framgång.

Tekniska behov

Innan du får för långt i planeringen av all din grandiose marknadsföring taktik, måste du faktor i kostnader och logistik för att bygga den nödvändiga tekniska infrastrukturen. Marknadsföring har blivit mycket teknikdriven, eftersom företag är beroende av datainsamling, mjukvaru-driven dataanalys och data-driven marknadsföring och servicebeslut. När du utvecklar en marknadsplan, överväga hur mycket tid, pengar och ansträngning du kan lägga in i teknikinfrastrukturen.

Din budget

Vissa företag ser teknik som används i marknadsföring som en del av operativa budgetar. Din marknadsföringsbudget omfattar normalt pengar som allokeras specifikt för att genomföra marknadsundersökningar och marknadsföringsaktiviteter. Din budget dikterar mycket av vad du gör i dessa kärnmarknadsområden. Många småföretag har mycket mer restriktiva budgetar än större motsvarigheter. Således måste du erkänna vanliga, prisvärda reklammedier, som lokal radio och tidningar, direktreklam, flygblad och affischer.

Utvärdering av resultat

Som med andra företagsinvesteringar vill du veta avkastningen du får från marknadsföringsaktiviteter. Utvärdering av resultat är i grunden att kontinuerligt optimera marknadsföringseffektiviteten. För ett nytt företag är varumärkeskännedom ofta ett startmål. Att mäta förändringen i målmarknadsmedvetenhet från början av en kampanj till slutet hjälper dig att bedöma dina ansträngningar. Ett mer etablerat företag kanske vill stärka varumärkeslojalitet och mäta resultaten med lojalitetsstudier. För kortsiktiga försäljningsmål kan du normalt spåra försäljningen före, under och efter en kampanj.

Långsiktigt visioner och mål

Medan många små företag använder rabatter och kampanjer för att locka kunder, måste du påverka långsiktiga konsekvenser av dina marknadsföringsinsatser. Marknadsundersökning kan kosta lite pengar i förskott, men att bli mer bekant med målmarknadens behov kan ge stora kommunikationsfördelar. Långsiktiga varumärkesbyggande och försäljningsaktiviteter centrerad på kommunikation av ditt värdeförslag eller integrerade i en långsiktig marknadsplan. Om du överanleder kampanjer riskerar du att skapa en prisorientering på marknaden.