High Impression Vs. Hög CTR

Visningar och klickfrekvens, eller CTR, är vanliga mätvärden som används för att bedöma potential och resultat i annonsering på nätet. Som småföretagare är det viktiga värden att förstå när man överväger en onlineannons kampanj. Höga intryck innebär att din annons har ett betydande antal exponeringar för Internetanvändare. Hög CTR betyder att en relativt stor andel av visningar leder till annonsklick.

Visningsgrunder

Bruttovisningar är faktiskt en vanlig metrisk som används i alla typer av reklam. Det är mått genom att multiplicera det totala antalet användare av ett givet media gånger genomsnittligt antal exponeringar i ett annonsmeddelande. I annonsering på nätet räknas varje gång en annons visas på en ny sidbelastning. Således resulterar höga visningar när en webbsida tar emot frekventa besökare som läser flera sidor på webbplatsen.

Användbarhet

En april 2012-studie av Pretarget och comScore visade att höga onlineannonsvisningar leder till större potential för köparomvandling än relativt hög CTR. Detta beror på den visuella effekten som upprepade exponeringar har på webanvändarna över tiden. Ofta absorberas visuella meddelanden undermedvetet över tiden. Kunder ser bannerannonser och meddelanden och den kumulativa effekten kan leda till inköp oavsett klickningar. Sålunda söker annonsörerna ofta reklammöjligheter på webbplatser med hög trafik eller sidor som vänder sig till riktade kunder.

Click-Through Rate

När en besökare på en webbplats klickar på en annonsbanner, vidarebefordras han till annonsörens webbplats eller sida. Detta kallas ett klick. Klickfrekvensen är en jämförelse av antalet klickningar till antalet totala visningar. Om en annons får 10 000 visningar i en given, och den klickas 100 gånger, har den en CTR på 0, 01 eller 1 procent. Detta stämmer överens med vanlig CTR på nätet.

Användbarhet

Hög CTR ger mer omedelbara möjligheter att konvertera en prospekt till en köpare. Målsidan, där användaren omdirigeras efter ett annonsklick, är avgörande för försäljningskonvertering. Med tanke på den lilla andelen klickfrekvenser är direkta marknadsföringsplatser beroende av effektiv kopia på målsidor för att skapa försäljning. Utan omedelbar omvandling genererar hög CTR inte jämförbara resultat till höga visningar över tiden.