Hur man tar hand om en företagslogo

Kanske en av de första och mest framgångsrika affärsgrafiken designades av Dr. John S. Pemberton år 1886 när han formade en djärv viktoriansk typ i ett vildt och energiskt reklambil, som stavade namnet på sin produkt "Coca-Cola". " Sedan Coca-Colas visuella "logotyp" kom fram, fortsätter företagare att häva sina framtidar till en grafisk representation av deras produkt eller tjänst för användning i en reklamrik värld. Men när du har utformat en logotyp för ditt företag måste du också spara det.

1.

Varumärke din logotyp med USA Patent and Trademark Office (USPTO) så snart som möjligt. Innan du har gjort det kan din logotyp och handelsnamn användas juridiskt av någon, inklusive en konkurrent. Filera dina varumärkesapplikationer på nätet när du har sökt på USPTO-databasen för att vara säker, absolut säker på att ingen annan använder ett liknande ord eller symbol för deras satsning. Det finns inga återbetalningar på avgiften om din ansökan är nekad. Gör din forskning noggrant och kom ihåg att logotypsarbetet måste tillhöra dig, och de varumärkesskrivade orden, om några, får inte vara vanliga föremål. Du kan inte varumärket ordet "Apple" ensam; Du kan dock varumärket titeln "Apple Computers".

2.

Producera "branding" -standarder för din logotyp. Skapa en logotyp i digital form och använd sedan denna enda bild i alla varumärkesaktiviteter. Justera logotypens storlek, men ändra inte din logotyp på andra sätt eller avvika från det färgschema du har valt. Inte bara är bilderna och typen viktiga för maximala kampanjfördelar, men även konsistens i färgerna är kritisk. State Farm Insurance, till exempel, har en hel avdelning som ägnas åt "Brand Management." Art Department Personalen har inte rätt att ändra Statens lantbrukslogotyp eller den särskilda rödfärg som används i logotypen under några omständigheter. Observera att medan Coca-Cola kan ha ändrat sin reklam "tonhöjd" genom åren, är orden "Coca-Cola" förblir densamma, oförändrad väsentligt i över 125 år.

3.

Utmana alla hot. När du har ett varumärke på din logotyp, slogan och företagsnamn, se till att dina konkurrenters skyltar och reklam inte tillåter dem att inkräkta på din domän. Oetiska affärsuppstart kommer ofta att försöka tjäna pengar på din framgång genom att utforma en logotyp eller ett företagsnamn som liknar din. Om de går för långt, låt dem veta med ett enkelt "upphör och desist" brev än du är medveten om deras ansträngningar och kommer inte tolerera överträdelsen länge. Walt Disney Company övervakar överträdelsen på varumärkesvarumärkena noggrant: även en high school-scenspel kommer att skaffa ett brev från Disney om producenterna placerar "Snow White" i kostym på scenen under ett självhäftande barnspel.

4.

Håll det friskt men gå inte för långt. Efter en respektabel tidsperiod, kanske en period på 10 år, kan det vara önskvärt att uppdatera din logotyp, men använd behärskning. Logo uppdateringar bör vara mycket subtila och den ursprungliga logotypen måste fortfarande vara igenkännlig någonstans i den nya konsten för att inte "förlora" ett lojalt följd. Även om ditt företag ändrar sitt namn, ska den grafiska logotypen fortsätta att fortsätta för att ge värdefull kontinuitet.

Varning

• Även om det inte är obligatoriskt, rekommenderas det starkt att du söker hjälp av en advokat vid ansökan om varumärkesbeteckning. Underlåtenhet att göra det riskerar förlusten av dina avgifter och obekväma förseningar i processen.