Hur man skriver en sammanfattning av en marknadsplan

Varje företag behöver en smart marknadsplan för att locka pengar och investerare. Utan rätt kassaflöde är verksamheten och dess ägare under konstant stress. Sammanfattning är en sammandrag för den potentiella investeraren, vilket ger en översikt över vad som finns i företagets marknadsplan. Att skriva den bästa sammanfattningen innebär ofta att du skriver resten av marknadsplanen först och sammanfattar sedan varje avsnitt.

En miniatyrversion av din plan

Sammanfattning är en miniatyrversion av din marknadsplan - en hiss av sorter. Den har en sektion som sammanfattar varje komponent som din marknadsplan täcker i detalj. Många investerare använder sammanfattningen för att bestämma om de vill dyka in i marknadsplanen. Om det inte är övertygande kommer de att sluta med sammanfattningen, och du kommer förmodligen inte få finansieringen.

Håll sammanfattningen till mindre än en och en halv sidor. Det finns ingen uppsättning riktlinje för hur länge sammanfattningen borde vara och det reflekterar i viss mån längden på hela ditt förslag. Tänk på att en marknadsplan kan vara mellan fyra och 40 sidor eller mer. Den sammanfattande sammanfattningen bör kortfattat lyfta fram den viktigaste informationen. För varje avsnitt, tänk på att sammanfatta med en fråga i åtanke: Varför är denna information viktig för framgången för mitt företag?

Nyckelkomponenter

Sammanfattningen innehåller underavsnitt som överensstämmer med marknadsavdelningen. Dessa kan omfatta produktbeskrivning, hantering, marknadsanalys, konkurrenskraftig analys, produktutveckling, verksamhet, mål och marknadsstrategier. Du bör också inkludera en snapshot av de ekonomiska prognoserna och eventuell avkastning på investeringen. Din plan kanske inte har alla dessa avsnitt, och det kan ha andra specifika för ditt företag. Lägg till och ta bort som är lämpligt.

Tänk på de viktigaste elementen och varför du började göra affärer i första hand. Differentiera dig själv från konkurrenter snabbt. Investerare letar efter botten - vad gör du, hur är det bättre och vad är det för dem. Med bara några meningar att sammanfatta varje avsnitt av den faktiska planen, se till att du tänker när det gäller försäljning och marknadsföring när du skriver den. Du kanske säljer widgets, men det är den revolutionerande nya legeringen som gör att dina widgets varar längre, vilket bör markeras.

Hur summeras

Förstå att sammanfattningen inte är en introduktion till den person som läser den. Fäll dig inte i detaljer. Exempelvis behöver sammanfattningen av ledningen inte lista alla och deras viktiga erfarenhet. Det kan markera de kumulativa år som ledningen har tjänat branschen som innovatörer. Att säga att varje medlem har 10 års erfarenhet ger inte samma styrka som "Vårt ledande team har mer än 90 års erfarenhet och innovation inom industrins utveckling."

Medan den sammanfattande sammanfattningen inte är en serie kula punkter, bidrar det till att skapa kula poäng för varje marknadsplan. Detta ger dig ramen för de viktigaste detaljerna i det avsnittet. Använd detta som hjälpmedel för att skapa varje underskriftssammanfattning.