Hur man skriver en marknadsföring och marknadsföring mall

Din marknadsplan anger dina övergripande mål när det gäller demografiska priser, prissättning och slutligen marknadsföring. Kampanjplanen ingår i marknadsplanen. I själva verket kan din marknadsplan ha flera kampanjplaner samtidigt. var och en med en uppsättning mätbara mål för att kvantifiera resultaten. Att skapa en mall för båda dessa hjälper dig enkelt att göra årliga justeringar och snabbt rulla ut nya kampanjer baserat på de ultimata marknadsföringsmålen. Både marknadsförings- och befordringsplanerna har specifika inslag som du kan använda för att skapa en mall.

Grundläggande marknadsföringsplan

De flesta marknadsföringsplaner skapas i ett liknande format, även om vissa derivat existerar utifrån branschen eller företaget. Den första delen är "Executive Summary", som ger en översikt över hela planen och dess avsnitt i sammandrag. Läsare använder det här avsnittet för att bestämma om de verkligen vill dyka in i hela planen och dess detaljer. Därefter diskuterar avsnittet "Målmarknad" den demografiska av som vill eller behöver din produkt. Detta följs av avsnittet "Unique Selling Proposition", som tydligt definierar hur du ska uppfylla detta demografiska behov.

I nästa avsnitt definieras målen för marknadsföring, vanligen märkta "Mål" och "Företagsanalys." I affärslingo definieras mål ofta som specifika, mätbara, ambitiösa, realistiska och tidsbundna, annars kallas SMART mål. Företagsanalysen definierar vanligtvis företagets styrkor, svagheter, möjligheter och hot i en SWOT-analys. Genom att följa dessa format läggs ditt företags plan i ett standardformat som kan identifieras av dem som läser planer och investerar i företag regelbundet.

Inkludera en produktavsnitt som granskar detaljerna om produkter, tillverkning eller förvärv. Du kan inkludera detta med en "Prissättning och positioneringsstrategi", eller skapa två avsnitt. Skapa en "Distributionsstrategi" sektion; Det här blir ramarna för din kampanjplan. När du utvecklar dessa avsnitt vill du utveckla femåriga "Financials" baserat på reella eller prognostiserade nummer, eller båda.

Grundläggande marknadsföringskampanj

Kampanjplanen beskriver metoder och taktik för att genomföra en framgångsrik marknadsplan. Som diskuterats i föregående avsnitt börjar din distributionsstrategi diskussionen om kampanjplanen. Till exempel kan din distributionsstrategi inkludera inriktning på småbarns mödrar för en "mamma och jag" träningsklass genom att nå ut till föräldragrupper. För att utveckla denna distributionsstrategi kan du ha flera kampanjplaner. En plan kan vara online sociala medierannonser i ditt område som riktar in sig mot den här föräldergruppen. En annan kampanj kan vara att gå till föräldragrupper, som mamma-speldatumsgrupper, och ge 20 minuters prat om fördelarna med moderbarnsövning och erbjuda 10 procent rabatt till dem som registrerar sig i slutet av samtalet .

Komponenterna i kampanjplanen är uppdelade i fyra marknadsområden: reklam, personlig försäljning, säljfrämjande åtgärder och PR. Exemplen ovan beskriver reklam och personlig försäljning som alternativ.

Kampanjplanen

Inkludera följande avsnitt i kampanjplanen så att du kan jämföra resultaten för att se hur dina pengar används bäst. Definiera kampanjen och ange sedan en budget för den. Ge kampanjen en tidsram för körning, med en målavkastning på investeringen. Inkludera speciella prissättning erbjudanden som anges i kampanjen och det specifika geografiska området som riktas in.

Det är smart att köra minst två kampanjplaner samtidigt. Detta ger dig möjlighet att testa den nuvarande marknaden med två planer. Detta kallas ett AB-test. Du kan göra det med två typer av samma kampanj eller två olika kampanjkategorier. Du kan till exempel ställa in annonser på Facebook och göra mailare. I slutet av kampanjperioden, se var dina pengar bäst spenderades baserat på resultaten. Flytta framåt, sätt mer marknadsföring dollar i kampanjplaner som ger de största resultaten.