Hur man skriver en marknadsföring specifikation

En marknadsföringsspecifikation är ett dokument som företagen sätter ihop innan de lanserar en produkts reklam- och marknadsplan. Marknadsspecifikationsdokumentet beskriver produktens viktiga attribut, ser konkurrensen och identifierar sin målmarknad. Att skriva marknadsföringsspecifikationen kan hjälpa dig att tänka igenom de bästa sätten att annonsera och sälja produkten och att unikt placera den på marknaden.

Fördelar och fördelar med produkten

Det grundläggande målet med ett marknadsföringsspecifikationsdokument är att beskriva fördelarna och fördelarna med produkten för konsumenterna. Att ange produktens nyckelegenskaper och värdetilläggsfunktioner gör det möjligt för företaget att närmare ange hur det kommer att bidra till marknadsplatsen och hur det kommer att sticka ut från liknande produkter. Det är också viktigt att tänka på de tekniska kraven och specifikationerna för produkten som är nödvändiga för att inkludera i dokumentationen som kommer att släppas ut med produkten eller inkluderas i marknadsföringsmaterialet.

Identifiera målmarknaden

Marknadsplaneringsplanen bör innehålla en diskussion om målmarknaden för produkten. Fråga dig själv: Vem är mest sannolikt att köpa den här produkten med fördel? Hur kan organisationen utnyttja köpkraften hos dessa konsumenter? Var är målmarknaden mest sannolikt att ta reda på produkten? Att svara på dessa frågor hjälper dig att placera din produkt i rätt marknadsföring och distributionskanaler.

Peka ut tävlingen

Varje produkt du tar till marknaden, även de som är nya uppfinningar eller förbättringar på gamla produkter, möter konkurrens. Det beror på att kunderna köper produkter av många olika skäl. Vissa är intresserade av innovationen av nya produkter, andra bryr sig mer om pris och snabba marknadsföringssystem. Din tävling kommer att kapitalisera på dessa köpare preferenser och försöka kanten ut din produkt från marknaden. Att identifiera tävlingen i din marknadsföringsspecifikation hjälper organisationen att klargöra hur det kan kantas ut och reagera på tävlingen.

Sprida dokumentet

När du har sammanställt marknadsföringsdokumentet ska du sprida det till de viktigaste intressenterna i din organisation. Dessa intressenter kommer att variera beroende på produktens art men kommer säkert att inkludera ledande befattningshavare, ledande personal på frontlinjen och försäljnings- och marknadsföringslaget. I mindre organisationer, där en person sannolikt kommer att fylla flera olika roller, är det allt viktigare att du har inköp från din personal om marknadsdokumentets särdrag.