Användning av kvantitativ och kvalitativ annonsering i Creative Process

Diskussion om kvantitativ eller kvalitetsannonsering i den kreativa processen gäller två generella forskningstyper som företag använder för att bättre förstå marknadssegmenten. Effektiv forskning ger en grund för att utveckla effektiva och kreativa reklammeddelanden som motiverar önskat beteende inom din marknadsgrupp.

Grundforskning

Marknadsundersökning är ett viktigt inslag i en välplanerad annonseringsprocess. Utan forskning att analysera, spekulerar företagen i huvudsak, antar eller gissar om vilka typer av meddelanden som kommer att ha stor vikt med sina publikgrupper. Reklam är avsett att övertyga, men innan du kan övertyga någon om att du gillar varumärke, formar en avsikt att köpa eller bli starkt lojal, måste du förstå hans behov, motiv och troliga handlingar. Kvantitativ och kvalitativ forskning hjälper till att ge användbar information för marknadsförare att tolka.

Kvantitativa data

Kvantitativa data är ett resultat av forskningsmetoder som produktmått och kvantifierad data. Dessa data uttrycks ofta i råa tal eller procentsatser. Exempelvis kan en utvecklingsforskningsstudie som bedömer företagets nivå av varumärkeskännedom upptäcka att endast 20 procent av målmarknadens respondenter känner till varumärket. Detta gör utvecklingen av kreativa annonser som främjar varumärkesigenkänning och återkallar en viktig strategi för ett företag som vill öka medvetenheten.

Kvalitativa data

Kvalitativa data är vanligtvis lika användbara som kvantitativa data, men det kräver mer avsiktlig utvinning av användbar information eftersom forskningen är mer tanke, mening eller beteendebaserad. Till skillnad från kvantitativ data samlas inte kvalitativa data i ett kvantifierat, uppmätt dataformat. En fokusgrupp eller en undersökning kan till exempel be deltagarna att beskriva tankar eller känslor om varumärket, en produkt, en bild eller en idé. Resultaten är ofta öppna uttalanden, inte siffror. För att utnyttja kvalitativa data för kreativ utveckling måste forskare extrahera och kategorisera liknande uttalanden för att diskutera vilka svar som är starkare och mer genomgripande än andra.

Kreativ spänning

Kreativ spänning finns ofta mellan analytisk och strukturerad marknadsundersökning och de mer uttryckliga och kreativa stegen i den kreativa utvecklingsprocessen. Forskning är nödvändig ur en affärssynpunkt för att ge insikt och inriktning på vilka meddelanden som resonerar med en publik. Kreativa lag måste förstå forskningen för att producera effektiva annonser. Men för mycket fokus på forskning och data kan mosa ner annonsmaterial och begränsa deras förmåga att fritt skapa unika och effektiva historier inom annonser.