Visuell Merchandising Placeringsprocess

Där varorna finns och hur återförsäljare ordnar varor runt en butik kan det påverka köparens köpbeslut. De bästa visuella marknadsföringsmetoderna innebär att du visar produkter så att de är lätta att se och nå. Den korrekta placeringen av varor kan till och med uppmana kunder att göra flera inköp i en butik.

Prime platser

Effektiva visuella merchandising planer reservera primära platser inom butikerna för objektförsäljare vill att kunder ska se och köpa mest. Dessa föremål förändras ofta baserat på en återförsäljares inventering, men de främsta försäljningsplatserna i en butik är vanligtvis vid ögonhöjd. "Food Management" tidskriftsförfattaren Joanna Lefebvre indikerar att ögonhalten vanligtvis ligger på 4 till 6 meter från golvet. Lefebvre konstaterar att praktiken med att visa objekt på ögonivå är vanligtvis mest effektiv när displayen ligger nära en plats där kunderna väntar i linje för att ta emot produkter och tjänster.

Vertikal Merchandising

Vertikal merchandising erbjuder fördelen att arrangera varor på ögonivå och handnivå samtidigt. Tekniken handlar om att gruppera relaterade varor på hyllor vertikalt så att kunder kan se mer av ett produktsortiment på en gång. Det vertikala arrangemanget gör objekten lätt att se och nå. Men en "Museer och mer" tidningsartikel av Eric Feigenbaum varnar för att överdriva vertikala merchandising genom att stapla överflödigt lager på hyllor ovanför shoppers huvuden eftersom det kan göra en butik ser ut och känns mer som ett lager.

Kundinträde

Omkring 80 procent av shopparna svänger höger när de går in i en butik, enligt Feigenbaum. Därför rekommenderar Feigenbaum att placera vertikala bildskärmar vid ändarna av gångarna som skulle vara i synfältet att människor vrider sig rätt vid inmatningen av en butik. Tanken är att shoppare kommer att se gruppen av skärmar så snart de går in och flyttar från en display till den andra undersökningen och eventuellt köper flera objekt.

överväganden

Återförsäljare bör undvika att offra lätt tillgång till varor till förmån för en viss visad teknik. En "Telegraph" artikel av David Derbyshire noterar visningsmetoder som används av en visuell merchandising konsult som kritiserade butiker som stackar bord med vikta kläder. Problemet är att shoppare inte lätt kan se kläderna när det är staplat, och vissa kan vara ovilliga att störa de snyggt vikta staplarna. Vidare hävdade konsulten att anställda slänger sin tid på att omklädda kläderna hela dagen istället för att sälja det.