Nackdelarna med traditionell reklam

Konsumentteknik har skapat många nya sätt för marknadsförare att kommunicera med potentiella kunder och lägga till fler reklamval för deras marknadsföringsblandning. Traditionella former av reklam, som tryck, sändning och direktreklam, erbjuder olika fördelar, men också flera begränsningar.

Traditionell vs Ny Media

Under många år omfattade grundläggande reklamfordon tidningar, tidskrifter, TV, radio och direktpost. Dessa kommunikationskanaler gjorde det möjligt för företagen att välja annonseringsmetoder utifrån deras budget och behöver rikta sig mot specifika marknadssegment. De dyrare av dessa val var ofta ur prisklassen för småföretag. Med tillkomsten av Internet, smartphones, iPod och sociala nätverk kan småföretag annonsera med hjälp av webbsidor, Facebook-liknande knappar, Twitter tweets, podcaster och andra billiga, realtidsmetoder.

Pris

Traditionella medier köper är vanligtvis dyrare än nyare former av reklam. Förutom kostnaden för att köpa TV-fläckar, kan du behöva betala för utvecklingen av dina reklamfilmer. För att dra nytta av sändningsannonsering kan du behöva köpa många fläckar, vilket kräver ett åtagande av tusentals dollar innan du kan mäta resultat. Många former av nya medier - inklusive Facebook-sidor, Twitter-konton och webbplatser - låter dig kommunicera med dina kunder med hjälp av din egen personal.

Brist på aktualitet

Traditionell annonsering tillåter dig inte att reagera på förändringar på marknaden lika snabbt som nya kommunikationsformer. Du kanske måste skapa ditt meddelande veckor eller månader i förväg när du kör tidskriftsannonser. Även dagstidningsannonser kan kräva en ledtid på flera dagar. Ändring av sändningsannonser kräver tid och extra produktionskostnader. Småföretag kan ändra Facebook-sidor, skicka tweet eller uppdatera en webbplats om några minuter.

Svårare att rikta målgrupp

Modern teknik gör det möjligt för marknadsförare att mer exakt rikta potentiella kunder utifrån hur mycket personuppgifter webbplatser samlar om besökare. Småföretag kan bestämma i förväg inte bara vilken typ av person som besöker en viss webbplats, men hur ofta, vad de ser och annan information. Utskrifts- och sändningscentraler tillhandahåller mediasatser med publikdemografi, men en gång en tidning skickas, ett papper levereras eller en annons sänds, du vet inte vem som faktiskt läste, såg eller visade din annons.

Mindre information

Meddelandet du kan leverera med traditionell annonsering är mycket begränsad jämfört med nyare kommunikationsformer. Om du kan få folk till din webbplats med ett klick på en bannerannons eller länk, har du nästan obegränsade möjligheter att leverera sida efter informationssidan till kunderna. Med utskrift och sändning måste du meddela ditt meddelande inom några få kvadratmeter utrymme eller inom 30 sekunder.