Effekten av bannerannonsering på inköp av Internet

Bannerannonser - även kallad bild- eller bildannonser - har blivit allestädes närvarande på nätet. Du kan knappast besöka en webbplats eller göra en sökning utan en annons, antingen genom att rulla över eller poppa upp på skärmen. Facebook och Google är två webbplatser som leder till användandet av bannerannonser. Framgången med denna typ av reklam har skapat en miniindustri, med hela böcker skrivna och kurser utvecklade som hjälper företag att använda dessa verktyg till sitt bästa.

Definition

Bannerannonser är onlineannonser som visas på webbplatser och inom sökresultat. Webbplatsägare tillåter andra att annonsera på sina webbplatser; varje webbplats kommer att ha olika krav när det gäller storlek, placering och kostnad. Vanligtvis är annonserna tunga på bilder, ljus på kopia och ger möjlighet till nyfiken att klicka på en länk eller bild. Länken tar sedan konsumenten till en målsida eller webbplats där hon kan få mer information eller köpa ett köp. Enligt Pew Research fortsätter Internet och onlineannonsering att driva inköpsbeteenden på nätet för produkter som sträcker sig från musik till fastigheter.

Påverkan på inköp på nätet

Målet att använda bannerannonser är att driva konsumenterna till din webbplats eller målsida. En gång där vill du att konsumenter ska köpa något. Placeringen av bannerannonser som motsvarar sökningar på nätet har blivit alltmer sofistikerad. Med Google Adwords och Facebook-annonser kan du till exempel välja sökord som resulterar i att konsumenter ser din bannerannons när de söker efter dessa villkor. Ju mer du investerar desto oftare kör dina annonser, vilket ökar sannolikheten för att någon kommer att klicka för att lära sig mer eller köpa.

Bästa praxis för att köra inköp

Enkla och vanliga element gör de mest effektiva bannerannonserna. Dessa liknar traditionell reklam: en stark rubrik, starka visuella bilder, ett uppmärksammande erbjudande och en tydlig uppmaning till handling. Rubrik och bildmaterial måste samverka för att fånga uppmärksamhet och intresse för tittaren. Erbjudandet måste förmedla värde, och uppmaningen till handling måste tydligt, övertygande och enkelt leda tittare att lära sig mer, uttrycka intresse eller köpa.

Framtiden för bannerannonser

Medan surfare på Internet ofta uttrycker frustration med spridningen av bannerannonser på nätet, kommer dessa annonser inte att minska. Annonserna är relativt låga kostnader, så du behöver inte ett stort antal försäljningar för att göra annonsen värdig. Animering, ljud och ständigt förbättrad analys är bara några av de avancerade alternativen som du måste välja mellan när du försöker sticka ut från massorna.