Faktorer som påverkar en annonseringsbudget

Ett företags annonseringsbudget är det belopp som den ställer förutom för investeringar i betald placering av annonsmeddelanden genom media. Ett antal faktorer påverkar ett företags annonsbudget, inklusive dess övergripande syn på reklamens roll, monetära resurser och marknadsvillkor.

Visning av annonsering

En av de viktigaste effekterna på en annonsbudget är värdet på reklamens roll av företagsledare. I vissa företag anses reklam vara en nödvändig kostnad. Det innebär att chefer känner igen behovet av att kommunicera med kunderna om produkter och tjänster men vill behålla kostnaderna till ett minimum. Om företaget kämpar sänks reklamfonderna sannolikt. En motsats är att reklam är en investering som betalar utdelning när den är effektiv. Pro-reklam chefer tenderar att lägga mer tonvikt - och pengar - i reklam och upprätthålla uppskattning för dess betydelse även i svåra tider.

Budgeteringsmetod

Företag använder ett brett utbud av metoder för att ställa in en annonsbudget. Procentandelen av försäljning är ganska vanlig. Här fördelar du helt enkelt en viss procentandel, till exempel 3 till 5 procent, av nuvarande års intäkter till nästa års annonsbudget. I detta fall varierar budgeten normalt med försäljningsvolymen. Du kan också budgeta utifrån konkurrensparitet, vilket innebär att din budget i hög grad är bunden till konkurrenter och deras utgifter. Vissa företag investerar mycket i reklam för att uppnå starka marknadsföringsmål.

överkomliga

Naturligtvis är det antal pengar som ditt företag ska arbeta med, vilket belopp du kan lägga in i en annonsbudget. Ett litet företag som tjänar 100 000 dollar per år i vinst har i sig en mindre annonsbudget än en intäktsverksamhet med flera miljoner dollar. Vissa småföretagare fördelar helt enkelt $ 2.000 till $ 5.000 per år mot reklam. Andra har inte ens en formell budget. De köper reklam inkrementellt för att möta kortsiktiga mål eller för att det är nödvändigt att periodiskt annonsera.

Företagets situation

Flera företags- och produktrelaterade faktorer påverkar också annonsbudgeten. Ett nytt bolag kan investera mer i början än ett etablerat företag av liknande storlek för att locka en kundbas eller introducera nya produkter. Företag med dyrare eller starkt differentierade produkter kan också ha högre budgetar än de med prisdrivna produkter på grund av det större behovet av att sälja fördelar och värde. Större marknadsstorlekar och fler konkurrenter att hantera kan också bidra till högre annonsbudgetar, eftersom du måste nå fler människor och tävla mot fler företag eller produkter.