Effekterna av den utländska marknadsmiljön på marknadsföringsverksamheten

En utländsk marknadsmiljö avser marknadsföring och reklam i ett annat land än det där företaget grundades. Ibland försöker företagen bara skriva in en viss utländsk marknad och behöver en unik marknadsstrategi för att göra det. Vid andra tillfällen vill företagen gå in på flera olika marknader, eller till och med försöka en global marknadsplan. Utländska marknader har en djupgående inverkan på företagsreklam med sina enskilda kulturer och trender.

Produktdifferentiering

Produktdifferentiering hjälper företag att utveckla olika produktlinjer för olika konsumenter. Utländska marknader erbjuder många möjligheter, men konsumenten har vanligtvis inte samma behov som de gör på hemmamarknaden. Ett företag måste noggrant studera marknaden och dess trender innan man utvecklar en produkt som kommer att vädja till konsumenterna inom den. För en enda produkt kan ett internationellt företag utveckla flera olika linjer med olika funktioner för att hjälpa till med marknadsföringsinsatser.

Marknadsanpassning

Inte bara måste produkter anpassas, men marknadsplaner själva måste skräddarsys för utländska marknader. Utländska marknadsmiljöer ger olika betydelser, förväntningar och konnotationer än hemmamarknader, så reklam kan inte bara flyttas från en nation till en annan. Internationella företag skapar ofta separata marknadsföringsgrenar på varje marknad, med anställda anställda från den marknaden, för att skapa meningsfulla meddelanden som ansluter till publiken och för att undvika pinsamma misstag.

Transport

Om ett företag är verksamt i en global miljö måste den överväga transport. Kundtjänst och snabb leverans är en viktig del av marknadsföringskampanjer. Ett företag måste bestämma om det vill skicka alla produkter från sin hemmamarknad eller inrätta verksamhet på en utländsk marknad (eller åtminstone med en utländsk partner). Det beror tungt på regeringens regler och logistik, men påverkar kundernas förmåga att ta emot varor som de kräver dem.

Eventuell globalisering

Målet för många företag inom utländska marknader är att så småningom förgrena sig och globalisera. Globaliseringen tenderar att undvika anpassning på det hela. Företag skapar enskilda produktlinjer för internationella marknader som delar många av samma trender och ändrar bara marknadsföringskampanjer vid behov. Marknadsföringsmeddelanden är i detta fall universella, enkla och lättanpassade av många olika marknader, helst. Men globaliseringen är svår för något företag att uppnå i sin helhet.