Element av grundläggande marknadsföringskoncept

Marknadsföring är affärsdisciplinen som handlar om att utveckla varumärken, informera allmänheten om produkter och tjänster, övertyga konsumenterna att köpa specifika produkter, underlätta transaktioner och tillhandahålla service efter försäljning. Marknadsföring ger upphov till ett företag, och den enda komponent som de flesta konsumenter någonsin kommer i kontakt med. Även om marknadsföring omfattar ett brett spektrum av koncept och tekniker finns det ett antal grundläggande element som knyter samman alla marknadsföringskoncept. Att förstå de underliggande principerna för marknadsföring kan öka din effektivitet som marknadsförare eller en mindreföretagare.

Marknadsföringskonceptet

Marknadsföring 101 kurser bekanta studenter med skillnaden mellan vad som kallas tillverkningskonceptet och vad som kallas marknadsföringskonceptet. Tillverkningskonceptet definierar hur verksamheten generellt genomfördes i tiden förbi: först utvecklar ett företag en produkt, då sätter den om att marknadsföra den produkten till konsumenterna. Marknadsföringskonceptet introducerar nya fundament för produktutvecklingsekvationen. Med marknadsföringskonceptet börjar företagen med marknadsundersökningar, letar efter oöverträffade behov på marknaden och pratar med konsumenterna om vilka nya produkter de skulle vilja se innan de ens tänkt sig att utveckla en produkt. Produkter eller tjänster som utvecklats på detta sätt har en mycket större chans att lyckas, och detta koncept ligger till grund för nästan alla element av marknadsföring under 2000-talet.

Konsumentpsykologi

Alla element i marknadsföring drivs av konsumentpsykologi och beteende. Marknadsförare har lärt sig att konsumenterna kan påverkas på ett antal sätt att fatta specifika köpbeslut, och en önskan om en produkt eller tjänst kan faktiskt bli anstiftad hos en konsument som annars inte skulle ha någon sådan önskan. Varje marknadsföring taktik har sina rötter i detta koncept. Varje minuts detalj av annonser, till exempel, är noggrant konstruerad för att få en psykologisk inverkan, oavsett om det är en specifik färg, bild, kändis, ord eller frasering.

Etik

De psykologiska inflytande marknadsförare som utövar allmänheten introducerar en värld av etiska utmaningar och juridiska riktlinjer. Marknadsförare måste vara mycket försiktiga när man handskas med någon del av marknadsföringsblandningen, för att vara ärlig och okomplicerad med konsumenterna. Marknadsförare bör också vara försiktiga för att stimulera konsumenternas efterfrågan som kan förvandlas till destruktiva vanor, vilket kan vara fallet med saker som alkohol och skräpmat.

Marknadsföringsblandningen

Marknadsmixen omfattar alla de olika marknadsföringselementen, vilka var och en påverkas av de grundläggande begreppen som beskrivs ovan. Reklam och försäljning är marknadsföringsegenskaper som de flesta kunder känner till. Marknadsföringsblandningen innefattar också PR, kampanjer, produktförpackningar, prissättning och lite produktutveckling.