Etik för tidskriftsreklam

Du vill att folk ska lita på att informationen i din tidning är pålitlig och objektiv. Du vill inte att de ska tro att annonsörer påverkar redaktionellt innehåll i din publikation. För att undvika uppfattningen bland läsförfattarna att reklamdollar bestämmer de historier du gör och inte skriver ut, måste du följa en strikt uppsättning etiska reklampolitiker.

Ingen betalning för spel

Din tidskrift behöver en policy som förbjuder det som kallas pay for play. Under ett betal-för-spel-arrangemang driver redaktörer profiler av företag eller innehåller citat från dem i funktionsberättelser om dessa företag överens om att betala för tryckta annonser. Detta minskar inte bara kvaliteten på din tidskrifts redaktionella kopia - det finns ingen garanti för att en betalande annonsör är den bästa källan till en berättelse eller kolumn - det skapar också tvivel i läsarnas sinne att tidningen är opartisk. Läsare kommer att misstänka att något är fel om de läser ett citat från en hotellkedja verkställande i en historia och sedan snubblar över en fullständig sidaannons från samma företag en sida senare.

Annonsplacering

Ibland kan tidskrifter vara helt etiska och uppstår fortfarande tvivel i läsarnas sinnen om riktigheten av deras publicerade innehåll. Till exempel kan läsare se negativt ut på en sida på en sida för en biltillverkare bredvid en funktionshistoria som lyfter fram de nya nya bilarna under det kommande året. Den annonsören kanske inte har fått nämna i berättelsen som en belöning för att placera en annons, men läsarna kanske tror att det gjorde. Detta kan skada din tidskrifts trovärdighet allvarligt.

Offending Annonsörer

Ibland kan du behöva förlora en värdefull annonsör som ett sätt att behålla din tidnings redaktionella trovärdighet. En personalförfattare kan ha skrivit en undersökningsartikel om ett lokalt företags olagliga redovisningsprinciper. Detta företag hotar att ta bort sin reklam från din tidning om du kör historien. Därefter måste du fatta ett beslut: Vad är mer värdefullt, de förlorade annonseringsdollarna eller din tidnings rykte bland dina läsare?

Offensiva annonser

Du behöver inte godkänna varje annons som föreslås för din tidning. Du kan vägra annonser som är stötande för dina läsare, vilseledande eller öppet sexuellt. Det är viktigt att ha annonseringsstandarder på plats som du kan citera när din försäljningskraft ger potentiellt offensiva annonser till ditt skrivbord. Återigen måste du väga om annonsdollarna eller dina läsares känslor är viktigare.