Exempel på reklamblindhet

Kom ihåg den gammaldags frågan: "Om ett träd faller i skogen men ingen finns för att höra det, gör det ett ljud"? Du kan fråga en liknande fråga om reklam. Om du visar annonser på Internet och ingen klickar på dem, eller du reklamfilmer på TV, men ingen tittar på dem, kan du känna dig som den gamla filosofen och undrar vad som är meningen. Även om en persons present före annonsen kanske inte annonsen registrerar sig i människans sinne på grund av "reklamblindhet", ett fenomen där konsumenterna kan subconsciously ställa ut annonser. Medan det finns flera skäl att annonsera blindhet, försöker moderna marknadsförare att slå den.

Banner Blindness

Internet bannerannonser, dock utbrett, är lätta för konsumenterna att ignorera. En studie från 2010 visade att så många som 43 procent av Internet-användare ignorerar bannerannonser - ett fenomen som kallas "banner blindness". Banner blindhet är inte nödvändigtvis resultatet av ett medvetet val att ignorera reklam, men är snarare ett resultat av internetanvändning träna ögonen var man ska se. En studie som spårade ögonrörelsen hos Internet-användare visade att människor är skickliga på att fokusera på innehållet på en sida och ignorera eventuellt förekommande material - visningsannonser i synnerhet.

TV och DVR

Reklamblindhet är inte unik för Internet, och det är inte alltid en undermedveten åtgärd - konsumenterna kan göra medvetna val för att undvika reklam. Ett av de mest uppenbara exemplen är tv-reklam och effekten av den digitala videobandspelaren (DVR). Utbredningen av DVR, vilket gör det oöverträffat enkelt att spela in tv-program och titta på dem senare, gör det möjligt för tittarna att spola framåt över reklamfilmerna som vanligtvis existerar med programmeringen. Med färre tittare tvungna att titta på reklamfilmer kan traditionella tv-annonsörer bli offer för att annonsera blindhet.

Social annonsering

Marknadsförare fortsätter att leta efter nya sätt att kringgå reklamblindhet, vilket innebär att experimentera med nya och okonventionella metoder för att nå konsumenterna. På internet ingår detta sociala reklam. Social reklam kan vara väldigt direkt, till exempel ett företag som använder ett Twitter eller Facebook-konto för att nå sina kunder. Det kan också innebära mer subversiva typer av reklam, som virusvideor, betalade placeringar på sociala medier och betalda recensioner på webbplatser för konsumentrecension.

Integrerad annonsering

Eftersom annonsblindhet kan vara ett resultat av din förmåga att undermedvetet skilja reklam från innehåll, experimenterar marknadsförare med att få annonserna närmare och närmare innehållet. I-bildannonsering är till exempel en metod där visningsannonser är kopplade direkt till en Internet-bild - det är inte bara svårare för konsumenterna att ignorera, men det kan använda algoritmer för att se till att annonsen är relevant för bilden. Till exempel kan en bild av en bil ha bifogat en bannerannons för en bilhandelswebbplats - vilket var fallet under nedgången av traditionella bannerannonser, men det kan bara vara fråga om tid innan Internetanvändare är blinda för detta typ av reklam också.