Exempel på branding i marknadsföring

Branding är en marknadsföringsteknik som används av företagen att skapa en önskad bild för en produkt eller ett företag i konsumentens sinnen. Exempel kan visa för småföretagare hur man använder varumärket effektivt för sitt företag.

symboler

Branding tar ofta form av en igenkännbar symbol som konsumenterna lätt identifierar, till exempel en logotyp. Vanliga exempel är Nike "swoosh", de gyllene bågarna i McDonalds och Apple Apple. Logotyper visas vanligtvis på alla produkter i någon form och används i reklam- och kampanjkampanjer. De mest framgångsrika symbolerna låter konsumenterna identifiera en produkt eller ett företag även om namnet inte är synligt.

slogans

Som symboler bygger slogan en varumärkesbild. Sloganer används framgångsrikt i branscher som försäkring för att göra konsumenterna associerade försäkringsbolag tillit, till exempel "Nationwide är på din sida", "Du är i goda händer med Allstate" och "Som en bra granne är State Farm där." Som med välkända logotyper blir framgångsrika slogans inblandade i konsumenternas sinne och kan förbli där så länge som företaget stannar i affärer.

Differentiering

Företag kan använda branding för att skilja sig från tävlingen. Ett företag kan exempelvis positionera sig som en innovatör, vilket indikerar att dess konkurrenter erbjuder samma produkter eller tjänster som det har åstadkommit i åratal. I en tid där miljöhänsyn är viktigt för konsumenterna, kan ett företag också försöka märka sig att fungera mer rent och effektivt än konkurrensen. En annan vanlig teknik är att använda branding för att skapa en bild av att alltid erbjuda de lägsta priserna.

Användarupplevelse

Branding demonstreras också av användarupplevelsen som företagen försöker skapa. Till exempel använder McDonalds sin reklam för att skapa en bild av att vara en rolig plats för föräldrar att ta sina barn, förutom att vara en plats för att få en snabb måltid. När folk tänker på GEICO, kan de tänka på hur snabbt och enkelt det är att köpa bilförsäkringar, och den humor som används i företagets annonser skapar bilden av en trevlig shoppingupplevelse.