Effektiviteten av femton andra tv-reklam

Den senaste älskling av tv-reklamvärlden är 15-sekundersannonsen. Ibland är dessa reklamfilmer bara förkortade versioner av 30-sekunders annonser i full längd, men flera av dem görs bara för 15-sekundersformatet. Om en 15-sekunders annons innehåller humor, berättar om en historia eller inte har några ord i det alls finns det flera faktorer som gör denna typ av TV-reklam effektiv.

Håll uppmärksamhet

Olika studier genom åren har föreslagit att det genomsnittliga amerikanska uppmärksammandet spänner, och som ett svar har tv-reklamens längd blivit kortare. TV-reklam brukade vara full 60 sekunder lång och sen i slutet av 1900-talet ersattes dessa annonser i stor utsträckning med 30 sekunders reklamfilmer. Vi har nu 15 sekunders tv-annonser, som blir mer populära inte bara på tv, utan även på Internet. Eftersom det blir allt svårare att fånga och hålla en TV-tittare uppmärksamhet på att försöka sprida ett varumärkes budskap, gör den korta längden på den 15 sekundiga annonsen det effektivare.

Fokuserat meddelande

Med bara femton sekunder att introducera ett meddelande och en källa till betraktaren varför han bör vara uppmärksam på det, måste varje bild, ord och symbol som sätts in i kommersiellt räknas. Behovet av att presentera ett kortfattat, tydligt meddelande på grund av tidsbegränsningar resulterar i att den kommersiella är fokuserad och bättre kan förstås av publiken. Större tydlighet och effekt låter effektiviteten av 15 sekunders reklam.

Målriktad annonsering

Företag som använder 15 sekunders annonser måste vara mycket försiktiga var de placeras och när; Kortare annonser erbjuder mindre tid för den avsedda publiken för att ta emot och förstå kommersiella underliggande budskap. De som använder dessa korta annonser borde bara placera dem under tiden då deras målkunder sannolikt kommer att titta på tv. Det här är det motsatta sättet att använda 30 sekunders reklamfilmer, som ofta syftar till att nå så många som möjligt oavsett huruvida annonsens meddelande är inriktat mot dem eller ej. Det är detta mer riktade tillvägagångssätt som bidrar till att öka effektiviteten av 15 sekunders annonser.

Återkallelse och erkännande

De goda nyheterna? Återkallelsen och erkännandet av 15-sekunders tv-annonser är nästan lika med 30-sekunders tv-annonser, enligt en 2009-studie som genomfördes av Ehrenberg Bass Institute for Marketing Science forskare Kate Newstead och Jenni Romaniuk. Studien citerade det mer fokuserade och effektiva meddelandet om 15 sekunders annonser, i motsats till 30 sekunders annonser, som en möjlig orsak till resultaten. Det innebär att personer som tittar på de kortare annonserna oftare än inte påminner om bilder, varumärken och meddelanden som är förknippade med en 15 sekunders annonsering, samma som om de tittar på en längre kommersiell. Inte bara kan företag få samma resultat med en kortare annons, men de sparar också pengar, 15-sekunders TV-reklam kostar betydligt mindre än den traditionella 30-sekundiga annonsen.