Exempel på primära och sekundära meddelanden i PR

PR-kampanjer hjälper en organisation att få offentligt stöd. Ibland är målet mycket specifikt. Ett företag, till exempel, kan använda PR-kampanjer för att övertyga sitt lokala samhälle att passera viss lagstiftning. Mer allmänt kan PR-kampanjer utveckla offentlig goodwill och varumärkesidentitet. Nyckeln till en framgångsrik PR-kampanj är att välja dina primära och sekundära meddelanden klokt.

Övergripande primärmeddelande

Det primära meddelandet representerar den övergripande information som företaget vill presentera. Antag att en tillverkare vill flytta sin verksamhet till en ny plats, men en lokal zonreglering hindrar det från att göra det. Det primära budskapet i sin PR-kampanj kan belysa den främsta fördelen att ändra förordningen, till exempel ett ökat antal arbetstillfällen för lokalbefolkningen.

Effektiva primära meddelanden

Ett primärt meddelande, som alla marknadsföringsmeddelanden, är bara lika bra som dess enkelhet och klarhet. Antag att ett nytt företag vill utveckla ett gott rykte med lokala konsumenter. Om det implementerade en PR-kampanj med ett primärt budskap som lyfte fram tio anledningar var verksamheten bra för samhället, är chansen att få konsumenter skulle ta sig tid att smälta varje punkt. Ett effektivare tillvägagångssätt skulle vara att lyfta fram en klar, obestridlig fördel. Till exempel kan det primära meddelandet relatera till hur närvaron av verksamheten bidrar till att återuppliva ett kämpande kommersiellt distrikt.

Sekundär meddelande

Sekundära meddelanden stöder och berikar det primära meddelandet. Ett arkitektfirma kan till exempel genomföra en PR-kampanj för att utveckla stöd för sitt designförslag till en ny byggnad. Det primära meddelandet skulle relatera den främsta fördelen med att godkänna designen - byggnadens bekvämligheter kan exempelvis öka fottrafiken för lokala företag. Ett sekundärt meddelande kan ge en stödjande detalj om den beräknade ökningen av fottrafik, till exempel genom att markera det exakta antalet närliggande företag som kommer att gynna.

Effektiva sekundära meddelanden

En kampanj kan ha flera sekundära meddelanden, men för många meddelanden sparar kampanjens effekt. Tre eller fyra meddelanden totalt - en primär, resten sekundär - är en säker övre gräns. Nyckeln till att integrera flera sekundära meddelanden är att använda dem alla för att stödja det primära meddelandet. Till exempel kan arkitekten använda sekundära meddelanden för att förklara överföringsfördelarna med ökad fottrafik, till exempel hur en tillströmning av konsumenter skulle kunna öka lokala skatteintäkter och öka sysselsättnings möjligheterna i det omgivande området.