Exempel på förhållandet mellan media och reklam

Medierna definieras som kommunikationskällor som når en bred publik, till exempel radio, tv, tidningar och tidningar. För småföretag är koppling till mediaaffärer ofta ett utmärkt sätt att locka kunder och utveckla ett namn i branschen. Men uttrycket "all publicitet är bra publicitet" är inte alltid sant i småföretaget. Negativa recensioner och täckning i media skadar ett litet företag och tar mycket tid och pengar att övervinna.

Typer av reklam

Reklam faller i två olika kategorier: betald och förtjänad. Betald reklam är helt enkelt annonser som ett företag betalar för. Detta inkluderar annonser på TV och radio, i tidningar och tidningar, men eftersom Internet tar över traditionella medier, omfattar det också pay-per-click-annonser, sökmotoroptimering och utvalda annonser på webbplatser som Facebook, YouTube och tidningar och tidningar . Intjänade reklam är en mer organisk form som omfattar muntliga ord, konsumentrecensioner och lediga platser med mediautbud, till exempel plats på ett lokalt TV-nyhetsprogram eller som nämns i en tidningsartikel.

Positiva effekter av betald reklam

Betald reklam tillåter små företag att nå en stor publik på kort tid. Genom att inkludera branding i annonser kan verksamheten inkludera en fras eller bild som kommer att hålla fast vid konsumenterna och hjälpa dem att komma ihåg företaget. Många medier säljer sin egen forskning relaterad till demografi och hjälper företag att placera sina annonser där de kommer att nå konsumenter som är mest sannolikt intresserade av produkten. Till exempel kommer annonser för ett litet sminkföretag inte att köras i en företagstidning eller under ett nyhetsprogram.

Negativa effekter av betald reklam

Betald reklam är ofta dyr och kan vara en belastning på budgeten för ett litet företag, särskilt om det inte är effektivt för att locka konsumenter. En effektiv betalad annons måste också vara minnesvärd för konsumenterna, så en annons utan en catchy fras eller bild som klibbar konsumenterna kan vara ett slöseri med reklamfonder, liksom en annons som framkallar negativa känslor eller attityder från konsumenterna.

Positiva effekter av tjäna reklam

Den bästa fördelen med intjänade reklam är att det är gratis. Konsumenterna sprider företagets namn med ord från mun, genom sociala medier och genom att skriva recensioner eller blogga om företag. Vissa småföretag spenderar pengar för att öka mängden intjänade reklam genom fria prover, speciella kampanjer och ovanliga marknadsföringsidéer som konsumenterna kommer att sprida och kan locka uppmärksamhet på media. Intjänad reklam är också vanligtvis garanterad för att locka en publik som kommer att vara intresserad av verksamheten. Familjemedlemmar och vänner delar affärsinformationen med dem som de vet kommer att uppskatta det mest.

Negativa effekter av tjänsteannonsering

Företag kan ofta inte kontrollera vad som sägs om dem genom intjänade annonser. Negativa recensioner från en konsument, i en tv-rapport eller tidskolonn kan skada företag istället för att hjälpa det. Publiken som nås genom intjänade reklam är ofta mycket mindre än med betald reklam. Även med en Facebook-sida tar det tid att bygga anhängare.