Bra exempel på marknadsföringskampanjer

När två företag strävar efter en marknadsföringsinsats gör de det med avsikt att gemensamt utveckla en ny produkt som kan användas för att utnyttja och stärka kraften i varje varumärke. Samarbetspartnerskap är vanligtvis ingått av företag vars produkter knyter samman, kompletterar eller mervärde till varandra på marknaden. Samarbetsinsatserna är mest framgångsrika när båda varumärkena är jämförbara i marknadsandel eller produkt.

Intel Inside® Program

Intel Inside®-programmet lanserades 1991 och fortsätter idag som en av granddaddiesna för alla samarbetsprogram. När Intel co-branded med PC-tillverkare för att tillhandahålla sin teknik till datorer, var det oerhört att en halvledarproducent skulle marknadsföra för konsumenten. Kampanjen drivit Intel på topp 10 listan över de mest kraftfulla varumärkena i världen. I sin tur kunde datortillverkarna minska annonseringskostnaderna genom att lägga till Intel-logotypen på produkten. Logotypen var också ett tecken på kvalitet som mervärde till datorns varumärke.

Eddie Bauer Edition av Ford Explorer

Ford samarbetade med Eddie Bauer, en exklusiv kataloghandlare erkänd för kvalitets kläder och tillbehör, för att skapa signaturen Eddie Bauer Edition av Ford Explorer, som inkluderade Bauer-insignier och lyxig styling. Båda företagen var enormt framgångsrika med lanseringen eftersom det ömsesidiga rykte om kvalitet och värde kompletterade varandras varumärken.

Pillsbury Brownies med Nestlé Chocolate

En beståndsdel av sammanslagning av ingredienser är när två företag använder en av sina märken eller delbränder tillsammans för att skapa en ny produkt. Ett bra exempel på ingrediensblandning är Pillsbury Brownies, som ägs av General Mills, parning med Nestlé-choklad. Dessa två varumärken ökar erbjudandet för kunden genom att kombinera kompletterande smak samtidigt som man skapar varumärkesförmåga och förstärkande föreningar för företagen.

Co-Branding överväganden

Även om många märken har blivit framgångsrika, finns det alltid en risk för att man marknadsför en annan produkt. Om konsumenten har en dålig erfarenhet av en produkt som är med varumärke kan den påverka båda varumärkena - och om ett av varumärkena är nytt, överlever det många inte en dålig rap eller ett försprång i konsumenternas förtroende. En annan risk kan uppstå när ett varumärke överdriver den andra, eller om båda varumärkena späds ut. Om en marknadsföringsåtgärd inte är väl genomförd eller är missgynnad, eller om det inte uppfattas något mervärde för konsumenten, kan han känna sig mindre eller utnyttjade.