Hur man tar uppmärksamhet i tidskriftsannonsering

Du kan ta tag i någons uppmärksamhet med en catchy fras eller udda bild som kontaktpunkt för din tidningsannons, men om de inte relaterar till ditt meddelande kanske du inte behåller en potentiell köpare uppmärksamhet. När du konkurrerar med andra artiklar och annonser i en tidskrift är det viktigt att gifta sig med rätt layout och designelement med ett välorganiserat meddelande för att maximera avkastningen på din annonseringsinvestering.

Känn din publik

Det första steget i att få tidskriftsläsare att uppmärksamma är att veta vad som intresserar dem, och det kräver att man vet demografiskt lite om dem. Magasinens läsprofil, som finns i sitt reklammediasats, borde matcha din målkund, vilken din marknadsundersökning borde ha identifierat med egenskaper som kön, ålder, inkomst och utbildningsnivå och föräldrastatus. Det här hjälper dig att skapa ett meddelande, använda bilder och främja en fördel som kommer att locka till läsare som har ett särskilt intresse för din produkt eller tjänst.

Led med din fördel

Alla bilder eller rubriker du använder som en kontaktpunkt för din annons ska visa ett behov som läsaren har, vilket kan vara ett problem de försöker lösa eller en möjlighet de vill ha. Om du marknadsför en produkt till en mamma, kan din fördel vara barnsäkerhet, hälsa eller det faktum att du sparar tid för upptagna kvinnor. Om din målgrupp är äldre, kommer ett meddelande som lovar överkomliga kostnader eller hälsovårdsförmåner att intressera dessa läsare.

Betona rätt grafik

När folk bläddra igenom tidningen, kommer de grafiska elementen som fetstilhuvud, foton och ritningar som visas på en textsida att få tag på sig. Om bilden som dyker upp hos konsumenterna när de skickar din annons är ditt namn, logotyp eller telefonnummer, kommer de förmodligen att gå vidare, eftersom de är viktiga för dig, men inte för dem. Ställ en fråga i ditt rubrik du vet att din målgrupp vill svara. Visa ett foto av en person som liknar din målkund. Om din målkund är en mamma, överväga ett foto av en kvinna med ett barn. Om dina målkunder är ensamstående män, är valpar och spädbarn förmodligen inte ditt bästa val för att ta tag i dem. Kvinnor svarar bättre på layouter som flyter bilder tillsammans, medan män föredrar sin information organiserade i definierade avsnitt, enligt marknadsföringskonsult och författare Holly Buchanan.

Använda textblock

Undvik långa stycken text för att maximera meddelandet du kan få till dina potentiella kunder. Använd korta meningar eller fraser som pikar konsumenternas intresse och riktar dem till din webbplats för mer information. Om du kan koppla in folk i din annons, berätta för dem om du har en fördel och ge dem lite bevis, ser seriösa köpare som vill ha vad du måste sälja att gå till din webbplats. Det är inte troligt att tidskriftsläsarna kommer att stoppa vad de gör, läs en annons som är så länge som en artikel, hämta telefonen och köpa. Det kan ta konsumenterna att se din annons tre eller flera gånger innan de agerar. Tänk på det huvudmeddelande du vill komma till potentiella kunder och betona det. När du väl har lagt till ett andra, tredje och fjärde meddelande kan de kanske glömma det första.