Hur man använder en social penetrationsteori i PR

Begreppet social penetration handlar om att ta en kandidat eller produkt och göra det till en intim aspekt av målmarknadens liv. "Penetration" i samband med PR innebär att fördjupa förhållandet mellan din klientprodukt och målmarknaden. I alla förhållningssätt till PR är kärnmålet att övertyga människor om någonting - för att ändra sina sinnen eller bekräfta en tro. Denna tro kan handla om en politisk kandidat, en konsumentprodukt, en statlig myndighet eller en musikstil.

Allmän penetration

Syftet med PR är att bekanta allmänheten med en viss produkt. För detta ändamål försöker penetrationsteori att omdefiniera ordet "bekanta". En produkt kan ses som tangentiell för allmänhetens liv, eller det kan ses som intimt relaterat till det. Penetrationsteori kan användas av PR-proffs för att få en produkt för allmänheten så att den i slutändan blir en del av folkets kulturella tyg. Produkten bör enligt denna teori vara mycket nära det sätt som allmänheten ser sig själv. Det borde bli en inbyggd del av det dagliga livet.

Social penetration

Penetrationsteori handlar om att bygga relationer. Det är en dynamisk modell som visualiserar relationer som sträcker sig från de mest ytliga bekanta till de djupaste intima relationerna. De flesta relationerna mellan produkter och allmänheten är orsakssamband. Produkterna är tydligen bara ett slut. Penetrationsteori går längre: Det vill främja en produkt till den punkt där allmänheten ser det som helt oumbärligt.

Penetration i allmänheten

En bra PR-kampanj tar en produkt och tar den så nära som möjligt med allmänheten. Till exempel främjas en dator som ett effektivt sätt att få jobb. Detta är en enkel, utilitaristisk relation. En datortillverkare anställer ett PR-företag för att fördjupa datorns förhållande till allmänheten. Företaget kan sponsra annonser och andra medier som visar datorn som en intim del av livet. Människor kan avbildas skriva brev, prata med vänner, snabbmeddelanden och många andra nya kommunikationsmetoder som visar datorn så mycket nära, intimt så med allmänheten. Penetrationsteori handlar om att lägga ut metoder genom vilka detta kan göras.

Penetration i politiken

Politik är ett viktigt område där kandidater och idéer - produkten - kan föras in i ett nära samarbete med allmänheten. President Franklin D. Roosevelt inledde sin "fireside chats" 1933 för att fördjupa sin personliga relation med Amerika, med hjälp av radio för att ta itu med den amerikanska allmänheten. Roosevelt verkade inte som en politiker, ensconced i Washington och främmande från den amerikanska allmänheten. Han utvecklade intimitetens utseende genom att adressera familjer i vardagsrummet där radion var. Han gjorde sig väldigt nära, nästan en vän, till befolkningen. Detta är ett utmärkt exempel på hur penetrationsteori kan användas för att främja en politiker från en avlägsen härskande figur till en vänlig "farfar" -typ som bara har det amerikanska folket i sitt hjärta. För att främja sin politik försökte FDR bli en "vän" till den amerikanska allmänheten och blev mer än en politiker. "Fireside" -chatten var metoden, och det var en succé.