Hur man skriver den geografiska segmenteringen av en marknadsplan

Du kan använda marknadsföringsfunktioner för att definiera geografiska marknader, identifiera de gemensamma egenskaperna hos medlemmarna på dessa målmarknader och utveckla strategier för försäljning till dem. När du baserar din marknadsplan för geografisk segmentering måste du inkludera den strategi du ska använda för att nå målgrupperna. Ange orsakerna till ditt val av geografiska segment och varför du tror att medlemmarna i målsegmenten kommer att köpa dina produkter.

Fokusera på ett område

Du kan använda geografisk segmentering i din marknadsplan om din strategi är att fokusera din försäljning lokalt. Geografisk segmentering efter land är lämplig när din marknadsstrategi är effektiv på din hemmamarknad men inte i andra länder. En restaurang kan till exempel segmentera sin marknad geografiskt genom marknadsföring till personer inom lätt köravstånd. Ett telefonserviceföretag delar sina marknader per land, eftersom reglerna skiljer sig från land till land. Du kan skriva en sådan geografisk segmentering i din marknadsplan när det finns goda skäl att rikta specifika geografiska områden.

Utnyttja regionala preferenser

Ibland attraherar dina produkter konsumenter som är baserade i en viss region. I så fall måste du identifiera de regioner där dina målmarknadsmedlemmar bor och tillämpa geografisk segmentering för att fokusera dina marknadsföringsinsatser där de kommer att vara effektiva. Livsmedelspreferenser är ofta regionala och ett ölföretag kan tillämpa geografisk segmentering för att skilja landet från södra, nordöstra och västra regioner för att marknadsföra lite olika versioner av dess öl, som matchar konsumenternas preferenser. Skriv din marknadsplan för att ange de regionala preferenser som du baserar din geografiska segmentering på och utveckla motsvarande PR-strategier.

Segmentmarknader för säsongscykler

Inköp av vissa produkter, såsom vinterskor, skidor och badkläder, påverkas av säsongscykler. Sådana säsongsfaktorer är knutna till geografisk plats, och du kan segmentera dina marknader för att marknadsföra säsongsvaror till konsumenter som behöver dem. I USA utgör vissa sydliga marknader segment där sommarprodukter kan användas och säljas under hela året, medan konsumenterna på de flesta nordliga marknaderna köper produkter med säsongsbetonade problem i åtanke. När du skriver din marknadsplan måste du undersöka hur säsongspåverkan påverkar köpbesluten i olika geografiska segment och definiera dina segment i enlighet därmed.

Mål geografiska egenskaper

Geografisk segmentering är ofta ett sätt att segmentera dina marknader för andra egenskaper. Till exempel kan landsbygdskonsumenter i skogsområden behöva kedjesågar, och förortsförbrukare kan behöva lawnvårdsprodukter, men stadsbehov behöver kanske varken. När du kan länka användningen av dina produkter till personer som bor i ett visst geografiskt område kan du segmentera dina marknader geografiskt och definiera segment som innehåller den typ av konsument du vill ha. I din marknadsplan måste du ange vilken typ av konsument du riktar in och varför en geografisk strategi definierar lämpliga segment.