Hur man skriver en rapport om en annonseringskampanj

Reklamkampanjer marknadsför vanligtvis en produkt eller tjänst. Till exempel introducerar en nationell automaker en ny fordonsmodell med tryckta annonser i tidningar och tidskrifter. Företaget kan också placera grafikrika annonser på webbplatser för att nå fordonets målmarknad. Denna kombinerade media-blitz producerar generellt mer önskvärda resultat än tillfälliga annonser utan en central strategi. Den här bilproducenten eller något företag som säljer en produkt eller tjänst utvärderar kampanjens effektivitet utifrån fastställda kriterier. En skriftlig rapport ger en objektiv kampanjanalys, belyser gynnsamma resultat och identifierar områden där anpassningar av reklamstrategier är lämpliga.

1.

Sammanfatta annonskampanjens mål. Återställ ett eller flera konkreta resultat du ville uppnå från annonskampanjen. En detaljhandel kan till exempel vilja öka försäljningen med 10 procent efter kampanjens slut. En restaurangägare kan vilja öka sin dagliga kundräkning vid ett visst datum och kanske öka det belopp som varje kund tillbringar. Om du anger ett mål i betong kan mätbara termer bestämma när du har uppnått målet.

2.

Beskriv det konkurrenskraftiga landskapet under kampanjen. Förstå att du inte har genomfört din reklamkampanj i ett vakuum. Medan du har kört dina målorienterade annonser har dina konkurrenter genomfört sina egna strategier. Till exempel kan en konkurrent ha motverkat din 10 procent butikskupong med en rabattkupong på 20 procent. En restaurangägares happy hour-specialiteter kan ha ansträngt en tävlande att rulla ut en helt ny happy hour-meny. Lista varje konkurrents annonserings- och marknadsaktiviteter under din kampanjperiod och diskutera hur dessa strategier har påverkat ditt företag.

3.

Illustrera kampanjens konkreta resultat. Använd sifferuppgifter, kalkylbladbaserade grafer eller annan grafik för att objektivt presentera resultaten. Analysera de olika mediernas effektivitet också. Om du till exempel äger en bilhandlare vill du veta hur den nationella automakerens annonskampanj påverkat dina försäljningsresultat under kampanjperioden. En enkel metod är att fråga kunder i showroom hur de lärde sig om det nya fordonet. Använd andra spårningsmetoder, till exempel olika olika koder för olika avgiftsfria nummer och Internetannonser för annonser med annonser. Kombinera dina data med relevant statistik från tillverkaren.

4.

Diskutera rekommendationer för framtida kampanjer. Sammanfatta annonskampanjkomponenter som gav dina önskade resultat. Visa till exempel hur bärbara elektroniska enhetsannonser lockade en yngre målmarknad. Dessutom presentera de kampanj taktik som inte uppfyllde dina förväntningar eller ens misslyckats eländigt. T ex visar hur en reklamkampanj för fordon inte producerade tillräcklig försäljning eftersom det här marknadssegmentet redan var mättat med konkurrenternas fordon. Analysera information om produktens marknadsposition och förklara hur den positionen förväntas förändras. Lista rekommendationer för att förbättra din chans att lyckas med nästa annonskampanj.